ADVotary

1 2 3 4 … 33
Голос бренду проти tone of voice: людина з масками серед однакових фігур
  • Бер.25.2026

Tone of voice — найбільш переоцінена штука в маркетингу

Tone of voice (ToV) часто сприймається як основа бренду, але насправді це лише інструмент. Бренди, які будують комунікацію виключно на tone of voice, виглядають однаково і не запам’ятовуються. Справжню різницю створює голос бренду — стратегічна основа, яка визначає позицію, характер і мислення компанії. Усі хочуть “tone of voice” Відкриваєш будь-який бриф: — “Нам треба tone […]

CTV реклама LG
  • Бер.24.2026

CTV реклама LG: як телевізор стає новим digital-каналом

LG перетворює головний екран телевізора на ключову рекламну точку контакту, інтегруючи відеорекламу безпосередньо в інтерфейс. Нова концепція Own the Outcome робить акцент на вимірюванні результатів і реальних бізнес-ефектах CTV-кампаній, що відповідає тренду на performance-підхід у відеорекламі. Новий підхід LG: реклама в момент включення На IAB NewFronts компанії LG Ad Solutions та LG Electronics представили оновлену […]

Візуальний сторітелінг у маркетингу: людина працює з планшетом із анімованим брендом, поруч візуалізація мозку та цифрові елементи, що символізують довіру, емоції та запам’ятовування
  • Бер.23.2026

Візуальні наративи: як вони підвищують довіру та запам’ятовуваність бренду

Візуальні наративи допомагають брендам краще запам’ятовуватись і викликати довіру, оскільки поєднують емоційний вплив, швидке сприйняття інформації та сторітелінг. Вони активують кілька зон мозку, підвищують рівень запам’ятовування до 65% і формують емоційний зв’язок із брендом, що безпосередньо впливає на рішення про покупку. Чому брендам у 2026 році вже недостатньо просто “показувати товар” Сучасний користувач переглядає сотні […]

Sprite It’s That Fresh
  • Бер.20.2026

Sprite запускає “It’s That Fresh”: як бренди стають частиною культури, а не реклами

Sprite запускає глобальну платформу “It’s That Fresh”, роблячи ставку на street culture, музику, спорт і мультисенсорний досвід для Gen Z. Бренд переходить від класичної реклами до культурної взаємодії з аудиторією, поєднуючи контент, події, партнерства та навіть продукт у єдину екосистему. Це сигнал для ринку: бренди більше не просто комунікують — вони стають частиною культури. Повернення […]

падіння аудиторії Оскара
  • Бер.19.2026

Падіння аудиторії Оскара: чому рейтинги знижуються і що це означає для реклами

Аудиторія «Оскара» впала на 9% до 17,9 млн глядачів через фрагментацію медіаспоживання, конкуренцію короткого відео та зміну поведінки аудиторії, яка більше не дивиться довгі прямі трансляції. Попри це, подія залишається преміальним рекламним майданчиком із доходом понад $127 млн, але вже не як канал масового охоплення, а як частина мультиплатформної маркетингової екосистеми. Що сталося «98-ма церемонія […]

Податок на цифрову рекламу Meta додається після кампанії — і може непомітно збільшити ваші витрати
  • Бер.18.2026

Податок на цифрову рекламу Meta: як DST підвищує вартість реклами для бізнесу

Meta починає застосовувати так звані location fees — додаткові збори на рекламні кампанії в країнах, де діє податок на цифрові послуги (DST). Фактично це означає просту річ:👉 реклама дорожчає — але не одразу і не очевидно Податок буде застосовуватись до кампаній у: Великій Британії Франції Італії Іспанії Австрії Туреччині І головне — він додається після […]

Skittles і Twitch
  • Бер.17.2026

Skittles і Twitch: як нестандартні колаборації брендів з інфлюєнсерами змінюють маркетинг

Skittles запустив нестандартну активацію на Twitch: разом з інфлюєнсером PointCrow бренд перетворив концертну флейту на ігровий контролер. Кампанія демонструє новий підхід до маркетингу серед Gen Z — замість класичної реклами бренди створюють інтерактивні, хаотичні й розважальні формати, де аудиторія стає співучасником. Це приклад тренду «lots of littles» та зростання ролі інфлюєнсерів як креативних партнерів, а […]

Mazda реклама на Оскарі
  • Бер.16.2026

Mazda реклама на Оскарі: як бренд створив кінематографічну кампанію разом із Disney

На 98-й церемонії «Оскар» бренд Mazda представив кампанію “5 Sides of the All-New CX-5”, яка перетворила запуск автомобіля на справжній кінематографічний проєкт. Замість традиційної реклами Mazda створила п’ять короткометражних фільмів, кожен з яких розкриває різну сторону нового CX-5 через жанри кіно: романтика екшн наукова фантастика мюзикл хорор Фільми зрежисував Пол Хантер, оператором виступив лауреат «Оскара» […]

Facebook Marketplace тепер підтримує Meta AI
  • Бер.13.2026

Facebook Marketplace тепер підтримує Meta AI: як AI змінює C2C-маркетплейси

Facebook Marketplace тепер підтримує Meta AI, і Meta активно інтегрує штучний інтелект у ключові етапи процесу продажу: від створення оголошення до спілкування з покупцями. Головна ідея нових функцій — зменшити бар’єр входу для продавців і зробити продажі максимально простими. Тепер продавець може: просто завантажити фотографії товару дозволити Meta AI створити чернетку оголошення отримати рекомендовану ціну […]

маркетингові кампанії Suntory
  • Бер.12.2026

3 маркетингові кампанії Suntory, що змінили правила гри: уроки Ribena, Schweppes і La Casera

Після 11 років роботи в Suntory маркетолог Франсуа Базіні залишає компанію, щоб займатися викладанням, письменництвом та підтримкою стартапів. За цей час він працював у семи країнах, очолював маркетинг глобальних брендів і допомагав відроджувати продажі таких продуктів як Schweppes, Ribena та La Casera. Перед його відходом Adweek зібрав три кампанії, які добре демонструють його підхід до […]

1 2 3 4 … 33