Сувенірка для Вас!

У 2023 році Google остаточно перевів бізнес на Google Analytics 4 (GA4), замінивши звичний Universal Analytics. Для багатьох маркетологів це стало викликом: інтерфейс інший, звітність побудована інакше, акцент зміщений із сеансів на події.
Цей Google Analytics 4 гайд допоможе українським спеціалістам з маркетингу швидко адаптуватися, зрозуміти нові можливості та навчитися правильно аналізувати дані.

1. Що таке Google Analytics 4? 🤔

GA4 — це нова версія аналітики від Google, яка відрізняється від Universal Analytics:

• 🔄 Подієва модель — все базується не на сесіях, а на подіях.

• 📱 Кросплатформенність — можна відслідковувати користувачів на сайті й у мобільному додатку.

• 🤖 AI-прогнози — Google додає машинне навчання для передбачення конверсій.

• 🔐 Приватність — GA4 відповідає сучасним вимогам GDPR і cookie-less світу.

2. Чим GA4 відрізняється від Universal Analytics? ⚡

3. Основні можливості GA4 🌟

3.1. Події як головна метрика

Тепер кожна дія користувача — це подія. Наприклад:

• перегляд сторінки;

• додавання товару в кошик;

• скрол на 90%;

• перегляд відео.

3.2. Кросплатформенність 📱💻

GA4 дозволяє відстежувати одну людину на різних пристроях. Це критично для e-commerce і мобільних додатків.

3.3. Моделі атрибуції 🔗

Тепер доступна data-driven атрибуція, яка точніше показує, який канал вплинув на продаж.

3.4. AI-аналітика 🤖

GA4 прогнозує:

• ймовірність відтоку користувача;

• потенційний дохід;

• ймовірність конверсії.

4. Як налаштувати Google Analytics 4: гайд ⚙️

Крок 1: Створіть акаунт у GA4

1. Перейдіть у Google Analytics → Admin.

2. Оберіть “Створити ресурс GA4”.

Крок 2: Встановіть код відстеження

Використовуйте Google Tag Manager або напряму код gtag.js.

Крок 3: Налаштуйте базові події

• page_view

• scroll

• click

• view_search_results

Крок 4: Додайте конверсії 🎯

Наприклад:

• покупка товару,

• відправка форми,

• підписка на email.

Крок 5: Інтегруйте з Google Ads 💰

Це дозволить відстежувати ефективність реклами й створювати ремаркетинг.

5. Основні звіти у GA4 📑

5.1. Звіт “Життєвий цикл” 🔄

Показує шлях користувача від залучення до утримання.

5.2. Engagement (Взаємодія) 🖱️

Відстежує:

• кількість подій;

• глибину скролів;

• середній час взаємодії.

5.3. Monetization (Монетизація) 💳

Показує дохід з різних каналів.

5.4. Retention (Утримання) 🔒

Дозволяє бачити, чи повертаються користувачі.

6. Як українським маркетологам використовувати GA4 📍🇺🇦

• E-commerce: відслідковувати покупки, кидання кошика, LTV клієнта.

• Медіа: аналізувати перегляди контенту й взаємодію з відео.

• B2B: відслідковувати заявки, запити на комерційні пропозиції.

• Стартапи: перевіряти гіпотези та будувати аналітичні дашборди.

7. Google Analytics 4 для просунутих користувачів 🚀

• Створюйте custom reports у Explore.

• Використовуйте BigQuery для глибокої аналітики.

• Використовуйте UTM-мітки для чіткої атрибуції.

• Відстежуйте фunnels (воронки).

8. Плюси і мінуси GA4 ⚖️

Переваги:
✅ Кросплатформенність
✅ Подієва модель
✅ AI-прогнози
✅ Більш гнучкі звіти

Недоліки:
❌ Складний інтерфейс для новачків
❌ Обмежені готові звіти
❌ Потрібно багато кастомних налаштувань

9. Майбутнє аналітики в Україні 🔮🇺🇦

• Все більше компаній переходять на GA4.

• Попит на аналітиків даних зростає.

• Інтеграція з AI стає стандартом.

• Бізнеси з України вже активно будують дашборди на базі GA4 + Data Studio.

Висновок ✅

Google Analytics 4 — це не просто заміна Universal Analytics, а нова філософія вимірювання.
Цей Google Analytics 4 гайд допоможе українським маркетологам навчитися працювати з новою системою, краще розуміти клієнтів і підвищувати ROI рекламних кампаній.

Читайте інші наші статті.

Слідкуйте за нами в Telegram: @ADVotary та на Facebook: #ADVotary