Сувенірка для Вас!

Час для сезонних напоїв, таких як яйце-лікер, какао, яблучний сидр та, згідно з даними The Coca-Cola Company, Sprite Winter Spiced Cranberry та Sprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry — популярний сезонний смак, що демонструє річне зростання продажів і зазвичай розпродається через високий попит.

12 листопада Sprite повертається з першою новою святковою кампанією за три роки, переробляючи «Ту ніч перед Різдвом» у 60-секундному ролику з участю зірки НБА Ентоні Едвардса. Реклама вийде цього тижня і буде показана двічі під час Різдвяного матчу між командою Едвардса, Minnesota Timberwolves, і Dallas Mavericks.

У рекламі “’Twas the Night Before Spritemas” Едвардс заміщує Санту (який вибув через розтягнення зв’язок на щиколотці) і стає “Анта Клаусом”, кидаючи і забиваючи 12-паків у димарі під акомпанемент хіп-хоп версії “Carol of The Bells” і нового вірша від перспективного репера Monaleo, що продовжує давні зв’язки бренду з реп-культурою.

“Ми активно слухаємо соцмережі і звертаємося до наших соціальних команд, команд талантів та команд маркетингу розваг, щоб зрозуміти, хто є актуальним сьогодні,” — сказав A.P. Chaney, старший креативний директор з газованих смаків Coca-Cola. “Ми завжди хочемо бути автентичними та відображати те, що роблять наші споживачі, та ким вони захоплюються.”

Розширення через культуру та цифрові платформи

Крім своєї хіп-хоп спадщини, кампанія робить інші культурні акценти, перетворюючи санта-клаусівський санчата на спортивний кабріолет і замінюючи оленів на «вовк-оленів», коли святкуючі відмовляються від яйце-лікеру (який став “більше як яйце-нах”) на сезонний смак Sprite.

“[Реклама] поєднує чоловічність і жіночність, залишаючись вірною нашій ДНК,” — сказав Чейні. “Ми завжди були близькі до хіп-хопу та чорної культури, тому участь [Monaleo] і використання [Едвардса] стали ідеальним поєднанням для цього нового святкового ролика.”

Sprite також співпрацював з ілюстратором та активістом з Мемфіса Eso Tolson, щоб створити унікальний шрифт для упаковки обмеженого випуску (LTO), мерчендайзингу в магазинах та інших елементів кампанії. Ця співпраця підкреслює продовження зобов’язань Sprite підтримувати чорних художників та творців — соціально орієнтовану роботу, що триває, незважаючи на загальноіндустріальний відхід від різноманітності та інклюзивності.

“Ми свідомо хотіли підкреслити кожен аспект цієї кампанії, починаючи з упаковки, щоб вона резонувала з основними споживачами культурно релевантним способом,” — сказав Brian Rogers, старший бренд-директор Sprite, у своєму заяві. “Шрифт Eso проєктує особистість, нюанси та знайомство з гармонійно зібраним виглядом, що підкреслює важливість зв’язку в святковий сезон.”

Кампанія також включає співпрацю з Gopuff для активації “Spice Swap”, яка доставляє безкоштовні зразки Sprite Winter Spiced Cranberry споживачам, які позначають бренд в Instagram, продовжуючи тип цифрових активацій, що супроводжували попередні кампанії Coca-Cola.

Підкорення споживачів

Перевтілення Едвардса в Анту Клауса є частиною кількох його появ у рекламних кампаніях Sprite. Перспективний NBA талант вперше співпрацював з брендом у 2022 році для кампанії “New Bottle, Same Sprite”, а цього року він з’явився у оновленій версії культової кампанії “Obey Your Thirst”, яка вперше була запущена у 1994 році. Його стосунки з Sprite співпали з його зростаючим профілем, як у НБА, так і в Олімпійських іграх, а також з головною роллю в документальному серіалі Netflix “Starting Five”.

“Ми справді пощастило, якщо чесно, з партнерством, але він дійсно є тим, кого ми шукаємо в талантами — він сміливий, автентичний і неприховано [себе], що дуже відповідає бренду,” — сказав Чейні про Едвардса.

Цьогорічна кампанія “Obey Your Thirst”, в якій Едвардс виконує роль, яку раніше обіймав член Залу слави НБА Грант Хілл, показала хороші результати за показниками прихильності до бренду. Кампанія також узгоджується з загальноіндустріальними зусиллями, які оновлюють і перезапускають класичні слогани та рекламу, зокрема слоган Gatorade “Is It In You?”.

“Ми застосовуємо інший підхід, коли йдеться про те, як ми дійсно намагаємось залучити нашу аудиторію та оновлюємо це для сучасних споживачів, особливо для Gen Z та Gen Alpha,” — сказав Чейні про кампанію. “Ми справді хочемо продовжити її посилення, і в другому році ми плануємо зробити це ще масштабніше та креативніше.”

За матеріалами MarketigDive