Сувенірка для Вас!

Навіщо створювати власну рекламу для Super Bowl, якщо це можуть зробити ваші фанати?

На свою 25-ту появу у головному спортивному ефірі року Doritos вирішив відродити культовий конкурс Crash the Super Bowl, кинувши виклик фанатам – створити власні 30-секундні рекламні ролики для бренду. Конкурс, який проходив з 2006 по 2016 рік, не лише став платформою для молодих режисерів, а й стабільно забезпечував Doritos місце в топ-5 реклами за версією USA Today Ad Meter.

Цього року було подано понад 2000 заявок, з яких журі обрало 25 півфіналістів, а згодом три фіналісти пройшли до фінального голосування:

• “Abduction” – Ділан Бредшоу та Нейт Норрелл
• “Barbershop” – Зак Шенуда та Раян Робінсон
• “Charades” – Марк Блітч

Протягом двох тижнів фанати голосували за найкращий ролик, і перемогу здобула реклама “Abduction”, присвячена темі прибульців, створена Бредшоу та Норреллом. Як частина призу, режисери отримають поездку на Super Bowl з усіма витратами та $1 мільйон. 🚀🔥

“Сьогодні контент, створений користувачами та креаторами, став обов’язковим елементом маркетингу”

“Сьогодні контент, створений користувачами та креаторами, є базовою необхідністю,” – розповів Джеймс Вейд, старший директор з маркетингу Doritos. “Інструменти стали доступнішими, такий підхід більш прийнятний і очікуваний, тому ми подумали: давайте подивимось, що можуть зробити представники цього покоління.”

Заклик до креаторів 🎬

Оскільки кампанія ґрунтувалася на контенті, створеному фанатами, процес підготовки до Super Bowl розпочався для Doritos раніше, ніж зазвичай. За словами Вейда, команді потрібно було не лише просунути конкурс, а й дати учасникам достатньо часу на створення своїх відео.

Команда Doritos активно залучала потенційних учасників – незалежних режисерів, студентів кіношкіл, креативних професіоналів та творчі хаби по всій країні. Також бренд співпрацював із мережами інфлюенсерів, щоб охопити ще ширшу аудиторію.

Просування конкурсу Crash the Super Bowl стало окремою маркетинговою кампанією. Одним із ключових елементів став рекламний ролик, у якому гравці Kansas City Chiefs оцінювали рекламні відео Doritos. За словами Вейда, цей хід був спрямований на те, щоб залучити широку аудиторію та підвищити впізнаваність конкурсу. 🏈🔥

Фанати взяли контроль над креативом 🎬

Після того, як інформація про конкурс розійшлася, Doritos не втручався у процес створення реклами. Бренд лише надав учасникам брендовий набір інструментів, що включав музику та бренд-асети, а далі усе було в руках конкурсантів.

“Було велике бажання уникнути типового втручання, яке часто трапляється у творчих процесах. Ми справді хотіли, щоб усе було на 100% ініціативою фанатів – і ризикнули,” – пояснив Джеймс Вейд, старший директор з маркетингу Doritos.

Хоча бренд не розголошує бюджет конкурсу, Вейд зазначив, що Crash the Super Bowl не є дорогим проєктом. Бренд інвестував у рекламу для залучення учасників, проте передача виробництва на аутсорс дозволила скоротити витрати. Це, звісно, означало, що бренд не контролював креативний процес, а довірив його учасникам.

“Це менше про витрати і більше про те, що ми передаємо право вирішувати, як наш бренд буде виглядати на головній сцені року,” – зазначив Вейд.

Суддівська комісія та критерії оцінки

Фінального переможця обирали фанати, проте перший відбір зробило журі, до складу якого увійшли експерти у сфері реклами, креативу та брендингу. Вони переглянули тисячі заявок і обрали три фіналісти.

Основні критерії відбору включали:
✔ Оригінальність та креативність
✔ Відповідність завданню конкурсу
✔ Любов до бренду, відображена у рекламі
✔ Загальна привабливість для Super Bowl

Як і в багатьох рекламних роликах Super Bowl, гумор та сміливість у виконанні відігравали ключову роль.

Модернізація конкурсу та залучення інфлюенсерів

Хоча основна концепція Crash the Super Bowl залишилася незмінною, Вейд зазначив, що конкурс зазнав модернізації у відповідь на сучасні тенденції.

“Медіастратегія мала еволюціонувати відповідно до часу,” – пояснив Вейд. “Ми активно залучали інфлюенсерів не тільки для того, щоб вони мотивували людей подавати заявки, а й щоб допомагали просувати конкурс та робити його ще цікавішим для аудиторії.”

Такий підхід допоміг Doritos не лише залучити тисячі креаторів, але й відкрити нові можливості для співпраці.

“Я хочу знайти більше способів працювати з цими творцями,” – додав Вейд. “Чи можемо ми побудувати з ними довготривалі відносини?”

Схоже, що для Doritos Crash the Super Bowl – це не просто одна рекламна кампанія, а початок нової ери у взаємодії бренду з креативною спільнотою. 🚀🔥