Сувенірка для Вас!

Американський рітейлер Walmart відкрив святковий сезон з яскравою кампанією “WhoKnewVille”, створеною у співпраці з Dr. Seuss Enterprises.
Ідея — оживити чарівний світ Whoville із класичної історії «Як Грінч украв Різдво», але з сучасним акцентом на реалії споживачів 2025 року.

У цьому фантазійному місті мешканці з характерними зачісками й вибухом кольорів намагаються впоратись зі святковим безладом. І коли все здається безнадійним — на допомогу приходить Walmart, який обіцяє зробити підготовку до свят простою і навіть приємною.

“Свята — це час радості, але й стресу,” — каже Вільям Вайт, старший віцепрезидент і CMO Walmart. “Ми хочемо зменшити цей стрес — і додати трохи магії.”

🛒 50 історій з WhoKnewVille

Кампанія включає 50 креативних сюжетів, які супроводжують покупців упродовж усього сезону — від пошуку подарунків і Black Friday до останніх хвилин перед Різдвом.

У головних ролях — Мінді Лу Ху, Грінч та інші мешканці WhoKnewVille, які шукають ідеальні подарунки в мобільному застосунку Walmart.
Реклама з’явиться на YouTube, у соцмережах, e-commerce платформах, а також у співпраці з інфлюенсерами.

Креатив створено силами агенцій Publicis Groupe — Fallon, Leo NY, the Community, Contender та Digitas.

💡 Від “Who Knew” до WhoKnewVille

Кампанія продовжує маркетингову платформу “Who Knew”, започатковану в червні цього року з актором Волтоном Гоггінсом.
Тоді Walmart запитував: “Who knew Walmart had all of this?” — натякаючи, що бренд уже давно вийшов за межі уявлення “магазину з побутовими дрібницями”.

Тепер акцент зміщено на цифрові сервіси, швидку доставку, асортимент онлайн та переваги членства Walmart+.

“Ми суттєво змінили досвід клієнтів, але сприйняття бренду ще не встигло за реальністю. Тож тепер ми говоримо це в голос — яскраво, з посмішкою і натхненням,” — додає Вайт.

🎬 Ностальгія з новим кутом

Walmart уже кілька років будує святкові історії на перетині ностальгії та сучасного гумору:

• У 2024-му це була пародійна серія з 10 роликів у стилі мильних опер і бойовиків.

• У 2023-му — возз’єднання акторів із Mean Girls.

• У 2022-му — культові персонажі з Office Space.

Цього разу бренд вирішив тримати єдину ідею протягом усього сезону, що, за словами маркетологів, створює впізнаваність і “культурну розмову” довкола бренду.

“Ми не просто рекламуємо продукти. Ми запрошуємо людей у наш світ — трохи дотепний, трохи чарівний, але цілком реальний,” — підкреслює Вайт.

📊 Walmart vs Target: святковий фінал року

Прем’єра Walmart збіглася з запуском святкової кампанії Target, але результати компаній суттєво різняться:

• акції Target впали на 65% від піку 2021 року;

• Walmart, навпаки, виріс на 123% за п’ять років.

Експерти прогнозують, що Target невдовзі скоротить близько 8% корпоративного персоналу, тоді як Walmart продовжує посилювати позиції як найуспішніший американський рітейлер року.

🎁 Advotary-аналітика

Цей кейс — не просто реклама. Це приклад, як глобальні бренди використовують культурний код і дитячі спогади, щоб говорити зі споживачами дорослою мовою — мовою сервісу, швидкості й довіри.

Walmart не просто продає — він перепаковує звичний святковий наратив у технологічну історію про комфорт, простоту і посмішку.