Сувенірка для Вас!

Другий квартал 2025 року став для Walmart справжнім міксом зростання й несподіваних труднощів. 📊 З одного боку, рекламний бізнес компанії злетів на 46 %, ставши одним із ключових драйверів майбутнього розвитку. З іншого – прибуток на акцію (EPS) виявився нижчим за очікування, і це призвело до падіння акцій більш ніж на 2 %.

📈 Чому реклама стає «золотим бізнесом» для ритейлерів?

👉 Walmart вже давно перетворюється з класичного супермаркету на справжню екосистему для покупців і брендів. Реклама в мережі магазинів, мобільному додатку та через Walmart Connect дає можливість брендам отримати доступ до мільйонів клієнтів у момент покупки.

• Walmart Connect (США): +31 % зростання.

• Міжнародна реклама (Flipkart, Індія): +15 %.

• Загальна e-commerce виручка: +25 %.

Ці цифри підтверджують: Walmart поступово йде шляхом Amazon, де рекламний бізнес вже приносить мільярди доларів щоквартально і є третім найбільшим джерелом доходів після рітейлу та AWS.

⚖️ Проблеми: чому EPS не виправдав очікувань?

Головний фінансовий директор Walmart John David Rainey визнав, що компанію «підкосили» додаткові витрати на:

• 🛡 страхування,

• ⚠️ компенсації у зв’язку з виробничими травмами.

Разом це додало $450 млн непередбачених витрат, які й «з’їли» частину операційного прибутку.

CEO Doug McMillon також зазначив, що тарифи на імпорт продовжують тиснути на витрати. А от інвестиції в AI поки не приносять прямого доходу, але дозволяють підвищити ефективність – особливо у сфері логістики та управління запасами. 🤖

🌍 Коли ритейл стає медіа: інші кейси

Walmart не один у цій грі. Великі ритейлери давно зрозуміли: дані про споживачів + трафік = новий тип рекламного бізнесу.

1. Amazon
   📌 Запустив Amazon Advertising у 2012 році.
   Сьогодні це третій найбільший рекламний гравець у США після Google і Meta. У 2024 році його рекламні доходи перевищили $46 млрд.

2. Target (США)
   Створив Roundel, власну рекламну платформу. Вона пропонує брендам точкову рекламу всередині мережі Target і в digital-каналах.

3. Kroger (США)
   Побудував Kroger Precision Marketing. Ставка на big data дозволяє робити персоналізовану рекламу на основі карток лояльності.

4. Tesco (Велика Британія)
   Використовує дані з клубної карти Clubcard, щоб продавати рекламні можливості брендам. Tesco Media & Insight швидко перетворився на окремий бізнес-напрям.

5. Carrefour (Франція)
   Запустив Carrefour Links — рекламний та аналітичний сервіс для партнерів. Особливий акцент робиться на Omnichannel-рішеннях.

Ці приклади показують: роздрібна торгівля = медіа-компанія. Рекламний дохід має вищу маржинальність, ніж класичний продаж товарів, і тому стає критичним для зростання.

🔮 Що далі для Walmart?

• 📌 Рекламний бізнес зростає швидше, ніж основний рітейл.

• 📌 Walmart має всі шанси стати головним конкурентом Amazon у сфері рекламних технологій.

• 📌 Але непередбачувані витрати та тарифний тиск можуть стати гальмом для прибутковості.

Аналітики сходяться на думці: рекламний бізнес Walmart може стати ключовим активом компанії в наступні 5 років, якщо вони зможуть ефективно інтегрувати AI та розширити міжнародну присутність.

✨ Висновок: Walmart довів, що ритейл може бути не лише про товари, а й про дані, технології та медіа. Але шлях до лідерства у рекламному сегменті буде складним — і тут кожна цифра має значення.