Сувенірка для Вас!

Вертикальне відео стрімко заходить у стрімінгові сервіси — від Disney до Netflix. Але на відміну від соцмереж, тут поки немає реклами, а сам формат використовується як інструмент залучення до основного контенту. Водночас зростає тренд мікродрам і втома користувачів від нескінченного скролінгу — що ставить під сумнів довгострокову ефективність цієї стратегії.

Стрімінги масово заходять у вертикальне відео

Схоже, що великі гравці вирішили: ігнорувати короткий вертикальний формат більше не можна.

• Disney запустила стрічку Verts у Disney+
• Netflix готує власну версію
• Peacock розширює функціонал і додає окремі вкладки
• Paramount інтегрує short-form у нову версію додатку

Фактично, стрімінги починають копіювати UX соцмереж.

І це логічно: увага користувача вже давно «живе» у форматі швидкого скролінгу.

Але є нюанс: реклами поки немає

І це найцікавіше.

Якщо стрімінги хочуть конкурувати з TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts — логічно було б одразу запускати рекламу.

Але вони цього не роблять.

Чому так?

1. Вертикальне відео = discovery, а не монетизація
Це не окремий продукт, а «вхідна точка» у бібліотеку контенту.

2. Спроба створити ad-free альтернативу соцмережам
Щоб користувач пішов зі стрічки TikTok у стрічку стрімінгу — потрібна різниця.

І ця різниця — відсутність реклами.

3. Спочатку звичка — потім гроші
Класична модель:
👉 сформувати поведінку
👉 закріпити її
👉 тільки потім монетизувати

Паралельний тренд: мікродрами

Тут стає ще цікавіше.

Стрімінги можуть готуватися до наступного кроку — мікродрам.

Це:

• короткі вертикальні серіали
• дешеве виробництво
• клішовані, але addictive сюжети
• сильні cliffhanger’и

Формат прийшов із Китаю і зараз активно масштабується.

Бізнес-модель виглядає так:

• мільйони дивляться безкоштовно
• десятки тисяч доходять до кінця
• платять $30–40 за повний сюжет

І найважливіше:

👉 основний бюджет іде в маркетинг
👉 а не в контент

Чому це важливо для брендів

Нові платформи вже починають будувати іншу модель взаємодії з рекламою.

Наприклад, VeYou:

• не вставляє класичну рекламу
• інтегрує бренди прямо в сюжет
• використовує product placement як креатив

Це означає:

👉 реклама стає частиною контенту
👉 а не його перериванням

І це дуже сильний сигнал для ринку.

Проблема: користувачі вже втомились

І тут головний ризик всієї історії.

За даними The Harris Poll:

• 43% Gen Z відчувають ментальну втому від TikTok
• 40% — перевантаження контентом

Ба більше — вони хочуть «менш відполірованого» контенту.

Що це означає?

👉 вертикальне відео вже не нове
👉 воно стало commodity
👉 ефект новизни зник

І ось головне питання

Стрімінги заходять у формат, який:

• вже наситився
• вже втомив аудиторію
• вже проходить фазу спаду

І роблять це з затримкою у кілька років.

Висновки для брендів і маркетологів

1. Не кожен тренд варто наздоганяти
Те, що працює у TikTok, не означає, що це спрацює у стрімінгах.

2. Формат ≠ стратегія
Вертикальне відео — це лише форма, а не рішення.

3. Контент виграє у платформи
Мікродрами показують:
виграє не канал, а storytelling.

4. Product placement повертається
Але у новій формі — як частина сценарію.

5. Увага — найдефіцитніший ресурс
І користувач вже починає її економити.

FAQ: вертикальне відео на стрімінгах

Чому стрімінги взагалі почали запускати вертикальне відео?

Головна причина — боротьба за увагу. Сьогодні користувач звик споживати контент швидко, у форматі нескінченного скролінгу, який популяризували TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts.
Стрімінги намагаються інтегрувати цю поведінку у свої екосистеми, щоб не втрачати час користувача між «відкрив додаток» і «почав дивитися серіал».

Яку роль виконує вертикальне відео всередині стрімінгових платформ?

На даний момент це не окремий продукт і не основне джерело доходу.
Це інструмент discovery (відкриття контенту) — короткі кліпи, які:

• знайомлять із серіалами та фільмами
• підштовхують до перегляду повної версії
• скорочують час прийняття рішення

Фактично, це аналог трейлерів, але у більш звичному для користувача форматі.

Чому у вертикальному відео на стрімінгах поки немає реклами?

Є кілька стратегічних причин:

1. Формування звички — спочатку потрібно, щоб користувач почав регулярно скролити всередині додатку
2. Диференціація від соцмереж — відсутність реклами може стати конкурентною перевагою
3. Контроль досвіду — стрімінги звикли до преміум UX без агресивної реклами

Ймовірно, реклама з’явиться пізніше — коли поведінка користувачів стабілізується.

Чи реально стрімінгам конкурувати з TikTok?

Чесно — дуже складно.

TikTok — це:

• алгоритми, заточені під утримання
• user-generated контент
• швидка адаптація під тренди

Стрімінги ж працюють з:

• професійним контентом
• довгим production cycle
• іншим типом споживання

Тобто вони можуть створити альтернативу, але не повноцінну заміну.

Що таке мікродрами і чому про них всі говорять?

Мікродрами — це короткі серіальні історії, зняті вертикально, з епізодами по кілька хвилин.

Їхня сила:

• швидкий сюжет
• постійні cliffhanger’и
• залежність від перегляду

Вони ближчі не до Netflix-серіалів, а до:
👉 мобільних ігор
👉 веб-романів

І саме тому вони можуть стати наступною еволюцією short-form контенту.

Як заробляють мікродрам-платформи?

Є кілька моделей:

• Freemium: безкоштовний доступ + платний фінал
• Підписка
• In-app валюта (платиш за наступну серію)

Цікаво, що більшість доходу приносить невеликий відсоток користувачів, які доходять до кінця історії.

Чому мікродрами так активно рекламуються в соцмережах?

Тому що їхня економіка сильно залежить від маркетингу.

Інсайдери ринку описують це так:
👉 “витрачаємо $9 млн — заробляємо $10 млн”

Тобто:

• маржа мінімальна
• масштаб досягається за рахунок обсягів
• реклама — ключовий драйвер

Саме тому мікродрами буквально “заливають” соцмережі.

Чи можуть великі студії повторити успіх мікродрам?

Не факт.

З одного боку:

• у них більше ресурсів
• вища якість продакшну

З іншого:

• більші витрати
• складніші процеси
• інша культура створення контенту

Історія Quibi вже показала, що великі бюджети ≠ успіх у short-form.

Як змінюється роль реклами у цьому форматі?

Класична реклама (pre-roll, mid-roll) може працювати гірше.

Натомість зростає роль:

• product placement
• спонсорських інтеграцій
• контенту з брендом у сюжеті

Наприклад, VeYou вже будує модель, де реклама — це частина історії, а не переривання.

Чому користувачі починають втомлюватися від короткого відео?

За даними The Harris Poll:

• 43% Gen Z відчувають ментальну втому
• 40% — перевантаження

Причини:

• надлишок контенту
• однаковість форматів
• постійний дофаміновий цикл

Це сигнал, що формат досяг стадії перенасичення.

Чи означає це, що вертикальне відео “помирає”?

Ні.

Але:
👉 воно переходить у фазу трансформації
👉 втрачає ефект новизни
👉 потребує нових форматів всередині

Мікродрами — лише один із можливих напрямків розвитку.

Що це означає для брендів прямо зараз?

Кілька практичних висновків:

• не копіювати формат бездумно
• шукати нові способи інтеграції в контент
• тестувати storytelling, а не тільки короткі відео
• дивитися ширше, ніж TikTok

Бо головне вже не формат — а увага і довіра користувача.