Сувенірка для Вас!

Ad Net Zero в Австралії. Австралійська асоціація національних рекламодавців (AANA), Рекламна рада Австралії (ACA), Бюро інтерактивної реклами Австралії (IAB) та Федерація медіа Австралії (MFA) відкрили австралійське відділення Ad Net Zero, мета якого — прискорити декарбонізацію рекламної та маркетингової індустрії.

З відкриттям австралійського відділення Ad Net Zero тепер працює на територіях, які разом складають понад половину світових витрат на рекламу.

В Австралії амбіції галузі через Ad Net Zero полягають у сприянні змінам поведінки, необхідним для переходу країни до сталого майбутнього.

Ініціативу підтримують 25 спонсорів, зокрема: Arnott’s, Big Screen Video, Benedictus Media, Dentsu, Domain, Foxtel Media, Google, GroupM, IPG Mediabrands, JCDecaux, Lion, Meta, Nestlé, News Corp Australia, Nine, NOVA, Omnicom Media Group, oOh!Media, Publicis Groupe, QMS Media, Scope3, SBS, Val Morgan Group, XR Extreme Reach та Yahoo. Її також підтримують галузеві організації, як-от Outdoor Media Association (OMA) та Commercial Radio & Audio (CRA).

«Sustainable development більше не є другорядним питанням для брендів. Вона вже деякий час є пріоритетом для членів AANA», — заявив генеральний директор AANA Джош Фолкс.

«Спираючись на всю цю позитивну роботу, зараз настав найкращий час для того, щоб рекламна та маркетингова індустрія об’єдналася і зробила значущі зміни, які допоможуть усім нам перейти до більш сталого майбутнього».

Генеральний директор ACA Тоні Хейл зазначив, що ACA вже понад два роки працює зі своїми членами над впровадженням концепції Ad Net Zero.

«Наш спеціалізований комітет з екології та соціальних питань зробив колосальну роботу з навчання та заохочення членів до прийняття п’ятиетапного плану дій щодо скорочення викидів», — сказав він.

Генеральний директор IAB Australia Гай Ле Рой підкреслив, що галузь має унікальні можливості відігравати ключову роль у боротьбі з кліматичною кризою — не лише через скорочення власного впливу на довкілля, але й завдяки стимулюванню підприємств і споживачів до сталого способу життя.

Генеральний директор MFA Софі Мадден заявила, що стале розвиток є важливим пріоритетом для членів MFA, і багато агентств вже вживають заходів для досягнення мети декарбонізації.

Запуск Ad Net Zero в Австралії відбувся після створення відділень у Великій Британії, Ірландії, США, Новій Зеландії та глобальної бази підтримки.

План дій Ad Net Zero на австралійському ринку:

1. Скорочення викидів у рекламному бізнесі.
2. Скорочення викидів під час виробництва реклами.
3. Скорочення викидів у плануванні та закупівлі медіа.
4. Скорочення викидів через нагороди та заходи.
5. Використання сили реклами для впливу на культуру і стимулювання позитивних змін.

За матеріалами www.adnews.com.au

Sustainable development (сталий розвиток) — це концепція розвитку, яка задовольняє потреби нинішнього покоління, не ставлячи під загрозу можливість майбутніх поколінь задовольнити свої власні потреби. Це підхід, спрямований на збалансування економічного зростання, соціального добробуту та охорони довкілля.

Сталий розвиток зазвичай спирається на принципи міжнародних документів, таких як Цілі сталого розвитку ООН (Sustainable Development Goals, SDGs), які визначають глобальні пріоритети для забезпечення екологічно, соціально та економічно збалансованого майбутнього.