Сувенірка для Вас!

Pinterest прагне стати основним майданчиком для святкових покупок і запустив нові функції для шопінгу на свята. Платформа представила понад 1 000 гідів по подарунках, охоплюючи категорії, такі як краса, подорожі та ігри, про що компанія оголосила у вівторок.

З новою функцією “швидкого збереження” користувачі можуть зберігати Pins з гідів по подарунках і автоматично додавати їх до списку покупок. Також з’явилася нова вкладка “holiday finds”, що пропонує персоналізовану стрічку товарів і ідей для подарунків.

Pinterest запросив знаменитостей і контент-креаторів, таких як Алісія Кіз, Рупол і Емма Чемберлен, для створення майже 40 000 ідей для подарунків. Платформа також створила власні гіди по подарунках і співпрацювала з видавцями, такими як Vogue і Wirecutter, для складання списків із брендами на кшталт Savage x Fenty, Carhartt та REI.

Глибинний аналіз:
Остання ініціатива Pinterest у сфері святкових покупок є частиною серії зусиль компанії в напрямку свята, як в онлайн, так і офлайн, за останні кілька років.

У 2022 році компанія провела своє перше захід “Shop the Holidays” на Pinterest TV, де покупці могли купувати товари від брендів прямого споживання, місцевих і міжнародних компаній через інтерактивний контент. Наступного року Pinterest співпрацював з Anthropologie, щоб створити шопінг-простір у Брукліні (Нью-Йорк), де клієнти могли сканувати QR-коди з покупними дошками. Цьогорічна ініціатива орієнтується на використання кураторських гідів по подарунках і шопінг-список бажаних товарів для заохочення покупок.

Pinterest також активно працює над оновленням платформи, вводячи нові функції для залучення рекламодавців і підвищення шопінгового досвіду користувачів. У вересні минулого року компанія представила кілька нових можливостей, таких як прямі посилання на вебсайти брендів і мобільні глибокі посилання для перенаправлення покупців на конкретні сторінки у додатках роздрібних торговців. Це також включало оновлення можливостей інтеграції, що спрощує управління каталогами продуктів для брендів.

Інвестиції Pinterest в інфраструктуру технічних рішень дали свої плоди, оскільки компанія зафіксувала зростання доходу на 18% порівняно з минулим роком, досягнувши $898 млн. Кількість активних користувачів щомісяця зросла на 11%, до 537 млн.

“Наші інвестиції в штучний інтелект дають результати, забезпечуючи покращену персоналізацію досвіду та більшу ефективність для рекламодавців. Наші інструменти реклами в нижній частині воронки продажів є найшвидше зростаючою частиною нашого бізнесу”, — зазначив Білл Реді, генеральний директор Pinterest, у звіті компанії. “Рекламодавці все частіше покладаються на Pinterest, щоб залучити нашу зростаючу аудиторію, яка розглядає нас як чудове місце для натхнення, організації та покупок”.

За матеріалами MarketingDive