Сувенірка для Вас!

Ключові моменти: Pepsi запускає нову рекламну кампанію «Undercover Cups», щоб заявити про перевагу своїх газованих напоїв у поєднанні з бургерами, згідно з інформацією, наданою Marketing Dive.

У рамках маркетингового стунту в стилі партизанської реклами, агенти Pepsi проникають у заклади трьох найбільших мереж фастфуду в США — McDonald’s, Burger King та Wendy’s — щоб забрати напої клієнтів і замінити їх на Pepsi. Всі ці мережі офіційно співпрацюють з конкурентом — Coca-Cola.

Кампанія «Undercover Cups», гра слів на «під прикриттям» (undercover cops), транслюється на YouTube, Instagram, Facebook, X та TikTok. Цей крок Pepsi є частиною її стратегії помсти в маркетинговій боротьбі з конкурентами після того, як бренд втратив своє місце як №2 газованої води в США.

Pepsi вже кілька років ставить на перше місце поєднання їжі та напоїв у своїх маркетингових кампаніях, але в «Undercover Cups» бренд повертається до більш прямих ударів по своєму найбільшому конкуренту — а також по фастфуд-мережах, які продають лише продукти Coca-Cola. «Undercover Cups» продовжує лінію кампанії «Pepsi Chase Cars», яка була випущена у вересні і показує, як агенти Pepsi перехоплюють доставку піци, щоб додати Pepsi до замовлення в останню хвилину.

Команда Pepsi знову в строю в «Undercover Cups», а також спортивний автомобіль з брендуванням Pepsi, оснащений фонтанними автоматами для подачі охолодженого напою на ходу. У новому контенті для соціальних мереж агенти Pepsi вриваються в заклади McDonald’s, Burger King і Wendy’s, замінюючи замовлення газованих напоїв на Pepsi, що викликає здивовані — а іноді й нецензурні — реакції клієнтів і менеджерів магазинів. Блупери та скорочені версії відео будуть поширюватися в соціальних мережах.

У стунті «Undercover Cups» замінюються чашки для напоїв з іконографією McDonald’s, Burger King та Wendy’s. Одне з відео показує персонажа Wendy’s, який п’є Pepsi, при цьому її червоне волосся стає синім, а інше — вставляє фразу «This is Pepsi» в логотип Burger King. Креативною агенцією, що створила цю концепцію, є BBDO, яка стверджує, що «бургери заслуговують на Pepsi».

«Undercover Cups» з’являється напередодні Національного дня фастфуду 16 листопада, коли користувачі DoorDash можуть отримати знижку $5 на замовлення з Pepsi в ресторанах-партнерах, таких як Fatburger, KFC та Taco Bell. DoorDash також була партнером у кампанії «Pepsi Chase Cars».

У 2021 році Pepsi запустила платформу #BetterwithPepsi, яка також грала на образах McDonald’s, Burger King та Wendy’s, підкреслюючи їх перевагу в Coca-Cola. З роками #BetterwithPepsi еволюціонувала, позиціонуючи Pepsi як ідеальний напій до страв, таких як піца, хот-доги та їжа для пікніків.

«Pepsi Chase Cars» та «Undercover Cups» є частиною платформи Food Deserves Pepsi, яка в основному зберігає ту ж ідею, але з більш акцентом на маркетинг за допомогою камер прихованого спостереження, що має на меті стати вірусним. #BetterwithPepsi був розроблений колишнім CMO Pepsi Тоддом Капланом, який цього року перейшов до Kraft Heinz.

«Pepsi Chase Cars» мала великий успіх у споживачів, набравши понад 5 мільйонів переглядів на YouTube. Залишатися в обговоренні онлайн буде важливо для Pepsi, оскільки бренд намагається залучити бюджетних покупців і відновити свою частку на ринку. Згідно з даними Beverage Digest, у червні Dr Pepper обігнав Pepsi і став №2 серед газованих напоїв у США.

За матеріалами MarketingDive