Сувенірка для Вас!

Нові учасники, старі традиції й велика маркетингова магія у форматі “розважай, дивуй і світися яскравіше за всіх”

Почалося. День подяки — це не тільки індичка, гарбузовий пиріг та чемні “дякую” біля столу. Це ще й той момент, коли десятки мільйонів людей вмикають телевізори, аби побачити, як гігантські персонажі ширяють над Манхеттеном. У 2025 році до параду Macy’s приєднуються Netflix, Lindt і Labubu (через Pop Mart), і кожен із них робить ставку на свою історію, образ і емоцію.

У цьому матеріалі розберемо не лише, хто саме йде парадом цього року, а й чому бренди взагалі так активно борються за участь у цій ході, які є успішні кейси попередніх років та чому парад Macy’s досі залишається однією з найефективніших бренд-подій світу.

🎉 Хто йде парадом у 2025-му: нові гравці, великі амбіції

У 99-му Параді на День подяки від Macy’s дебютує Pop Mart із культовим монстром Labubu — 16-футовий щелепатий персонаж, який уже має фанатську базу по всьому світу. Компанія не приховує: вихід на вулиці Нью-Йорка — це стратегія виходу на американський мас-маркет та підсилення впізнаваності серед casual-аудиторії.

До Pop Mart приєднуються:

• Netflix, який активно експериментує з офлайн-проявами й формує нову медіа-ідентичність поза екраном.

• Lindt, який продовжує розширювати “солодку” присутність у великій культурі.

• Goldfish, бренд-смак дитинства, що робить ставку на ностальгію як механіку впливу.

А поруч — вічні фаворити: Sesame Street, Pillsbury Doughboy, класичні герої, які тримають серце параду.

Щороку захід збирає понад 3,5 млн глядачів у Нью-Йорку та більше 50 млн — перед екранами. Це не просто цифри — це рівень національного охоплення, доступний одиницям.

💡 Чому бренди взагалі йдуть у парад Macy’s

Є кілька причин, і вони набагато глибші, ніж просто “ну, це красиво”.

🚀 1. Масштабне охоплення без агресивної реклами

Парад Macy’s — це евент, який дивляться добровільно.
Люди не перемикають рекламу — вони вмикають шоу, частиною якого стає бренд. Це унікальна форма присутності, де бренд — не “перерва на рекламу”, а частина свята.

🎭 2. Емоційний вплив

Парад — це дитинство, родинність, ностальгія.
Емоції, що працюють краще за посадкові сторінки та банери.

Бренд, що з’являється серед казкових персонажів, автоматично приписує собі позитивну емоцію.

🌎 3. Моментальний PR в національних медіа

Участь у параді = гарантований медійний розголос.
Фото, відео, TikTok-віруси, преса, меми — все це працює без додаткових вкладень.

📈 4. Репутація + “cultural relevance”

Бренд ніби заявляє:
“Ми частина великої американської поп-культури. Ми поруч із легендами”.

Це важливо для брендів, які виходять на США або хочуть стати мас-маркетом.

🏆 Успішні кейси: хто вже виграв від участі?

⭐ Pokémon

Після появи в параді 2001 року продажі іграшок і карт зросли настільки, що The Pokémon Company офіційно назвала це “каталізатором другого хвилепідйому бренду”.

⭐ Goku / Dragon Ball

Парадний дебют 2018 року спричинив хвилю TikTok-роликів та мільйони органічних переглядів, які згодом підштовхнули продажі мерчу в США.

⭐ SpongeBob SquarePants

Після участі у параді в різні роки Nickelodeon фіксував двозначні прирости впізнаваності та продажу супутніх товарів.

⭐ Bluey (2023)

Парадний дебют персонажа Bluey підняв інтерес настільки, що пошукові запити в Google стрибнули на +200% упродовж тижня після події.

Участь у параді — це доведена стратегія опинитися в інформаційному полі національного масштабу через емоцію, а не через рекламу.

🧠 Чому бренди 2025 року йдуть саме зараз

2025 — це рік боротьби за увагу.
І бренди роблять ставку на гібридні прояви: коли офлайн-емоції створюють онлайн-вірусність.

• Netflix хоче утвердитися як “культурна фабрика”, а не просто стримінг.

• Lindt просуває сезонну лінійку і прагне бути символом тепла та традицій.

• Pop Mart хоче конвертувати фанатський хайп у масову впізнаваність і ріст ринку США.

• Goldfish грає на ностальгії міленіалів і покоління Z.

Парад Macy’s — ідеальна точка входу.

📝 Висновок від Advotary

Парад Macy’s — це не просто шоу.
Це медіа-платформа національного рівня, упакована в казкову форму.

Участь у параді:

✨ дає охоплення без рекламної агресії
✨ додає бренду емоційної глибини
✨ створює вірусність без продакшн-кошмарів
✨ підсилює образ бренду як частини великої культури

Тож поява Netflix, Lindt та Pop Mart у 2025 році — не випадковість.
Це стратегічна інвестиція у присутність, яку не повторити банерами, роликами чи спонсорствами.

І так, гігантський зубатий Labubu над Манхеттеном — це теж стратегія. Просто дуже симпатична 😄