Сувенірка для Вас!

“Назви це OREO”, технологічна активація “від технології до розмови” – це остання розробка від маркетолога Nabisco та агентства VML, яка пов’язує інтернет-культуру з комерцією.

Короткий огляд:

• Oreo використовує інтернет-фольклор, що оточує значення своєї назви, у новому веб-досвіді на основі аудіо, згідно з деталями, якими поділилися з Marketing Dive.
• «Назви це Oreo» грає на припущенні, що назва бренду є поєднанням «O» від cookie (печиво) та «RE» від cream (крем), де два «O» оточують «RE», утворюючи Oreo. Веб-сторінка пропонує споживачам промовляти вголос різні комбінації «O» та «RE» за допомогою мікрофона свого телефону, перш ніж закінчиться час.
• Ті, хто успішно виконає завдання, отримають ексклюзивні пропозиції Oreo від роздрібного партнера Kroger. Маркетолог снеків Nabisco підтримує активацію в усьому світі за допомогою соціальних мереж, лідерів думок та зовнішньої реклами (OOH).

Детальний аналіз:

Походження слова Oreo важко перевірити, деякі вважають, що воно має французьке або грецьке коріння, а інші думають, що його обрали просто тому, що його легко вимовити. Бренд Nabisco розважається однією з більш складних онлайн-теорій, яка стверджує, що назва має відображати структуру сендвіч-печива, де «O» означає печиво, а «RE» — кремову начинку між ними.

«Назви це Oreo» перетворює цю ідею на гру, представляючи гравцям складні візуалізації стопок печива — одна складається з «O-O-O-RE-RE-RE-RE-RE-O-O-RE-RE-RE-O-O-RE» з’явилася, коли Marketing Dive спробував цей досвід — і просячи їх швидко прочитати їх за допомогою мікрофона телефону, щоб отримати шанс виграти знижки. Стопки доступні для перегляду перед початком зворотного відліку таймера, що дає учасникам можливість спробувати запам’ятати порядок, не заплутавшись язиком.

Агентство VML, що входить до WPP, стоїть за концепцією мобільного аудіо, яка пов’язана з ширшою платформою обміну повідомленнями Oreo «Stay Playful». Медіа-елементи, такі як партнерські відносини з лідерами думок, контент у соціальних мережах та зовнішня реклама, підвищують обізнаність про «Назви це Oreo».

«”Назви це OREO” є яскравим прикладом того, що має забезпечувати чудова кампанія — захоплююча доза розваг, соціальний досвід, вкорінений у культурі, та інноваційний, креативний підхід до стимулювання конверсії», — сказав Мануель Борде, глобальний директор з креативу в комерції VML, у своїй заяві.

VML та Oreo продовжують експериментувати з веб-активаціями, які включають компонент комерції. Минулого року вони переосмислили всюдисущі значки меню «гамбургер», які можна знайти на багатьох веб-сайтах і в додатках, як меню Oreo, яке можна використовувати для погашення промокодів. До цього вони проводили аналогічну роботу, зосереджену на чорно-білих штрих-кодах.