Сувенірка для Вас!

У відповідь на зміни у вподобаннях споживачів та зростаючу конкуренцію, бренд професійного догляду за волоссям Olaplex представив нову масштабну кампанію «Designed to Defy» («Створено, щоб кидати виклик»). Це не лише рекламна ініціатива, а фундаментальний ребрендинг, який робить ставку на емоційний зв’язок з клієнтом.

🎯 Що змінюється?

Попередні комунікації Olaplex фокусувались на науковій експертизі, інгредієнтах і технологічності продукції. Але новий CMO Кеті Гоуман вирішила переглянути підхід:

«Наші продукти давно відомі своєю ефективністю. Але ми відчули потребу в глибшому — емоційному — зв’язку зі споживачами».

Кампанія вперше орієнтується не лише на «що продукт робить», а на «як він змінює самовідчуття людини».

👥 Знакові обличчя кампанії

У рекламному ролику знялись:

• Нікола Кохлан — акторка з серіалу «Бріджертон»

• Дженна Лайонс — дизайнерка й екс-креативна директорка J.Crew

• Сідні Маклафлін-Леврон — олімпійська чемпіонка з бігу

Разом зі своїми стилістами вони діляться історіями про те, як здорове волосся дає свободу самовираження, впевненості й сили.

📺 Де можна побачити кампанію?

Кампанія «Designed to Defy» охоплює:

• ТБ-ролики

• Цифрову рекламу

• Зовнішню рекламу в мегаполісах

• Pop-up заходи в салонах краси

• Онлайн-активності з акцентом на спільноту стилістів

Це повноцінна 360-градусна кампанія, що поєднує брендинг, лайфстайл і соціальні платформи.

🧪 Сила наукової основи + емоція = нова формула успіху

Продукти Olaplex базуються на запатентованих технологіях відновлення дисульфідних зв’язків у волоссі. Вони вже заслужили довіру професіоналів, але споживачам не вистачало емоційного меседжу.

Тепер Olaplex об’єднує раціональне і емоційне:

• 👩‍🔬 Ефективність доведена лабораторно

• 💬 Вплив — підтверджено особистими історіями клієнтів

🌱 Новинка: засіб для здоров’я шкіри голови

Разом з запуском кампанії бренд презентував новинку — No.0.5 Scalp Longevity Treatment, розроблену для:

• Зміцнення волосяних фолікулів

• Підтримки балансу шкіри голови

• Запобігання випадінню волосся

Це розширення продуктового портфеля в напрямку wellness і довготривалого догляду, що актуально на тлі тренду на holistic beauty.

🔍 Чому це важливо для ринку краси?

1. Повернення до «human-first» маркетингу. Люди хочуть бачити себе, свої емоції й цінності у брендах, а не лише функції продукту.

2. Трансформація ролі стилістів. Olaplex позиціонує їх не лише як посередників, а як повноцінних амбасадорів бренду.

3. Ребрендинг — не просто редизайн, а нове позиціонування. Бренд демонструє сміливість переглянути своє ДНК і адаптуватися до нової аудиторії.

🧠 Висновок: бренд + емоція = довіра

Olaplex робить ставку на емоції, автентичність і довіру до професіоналів. Кампанія «Designed to Defy» — це яскравий приклад того, як бренд, що має технологічну основу, може перетворити це в емоційний наратив.

Це не просто реклама — це спроба Olaplex стати ближчим до тих, хто щодня прагне відчувати себе впевнено.

🔗 Стеж за ADVotary, щоб отримувати найсвіжіші інсайти з рекламного світу.