Сувенірка для Вас!

Netflix вкотре доводить: навіть у такій обкатаній сфері, як стрімінгові рекламні метрики, можна зробити «апдейт, який бачать усі». Напередодні релізу Stranger Things 5 компанія оголосила про важливі зміни у способі вимірювання рекламного охоплення — і це може суттєво змінити сприйняття її рекламного потенціалу на глобальному рівні.

🎯 MAU більше не головний. Знайомтесь — MAV.

Традиційний показник MAU (Monthly Active Users) Netflix замінює на новий — MAV (Monthly Active Viewers).

Ідея проста, але дуже влучна для рекламного сектору:
➡️ MAV рахує всіх, хто дивився хоч одну хвилину реклами за місяць.
➡️ Далі цифра множиться на середню кількість людей у домогосподарстві (за даними Netflix).

Тобто охоплення стає не про акаунти, а про реальних людей, включно з тими, хто дивиться контент із рекламою, навіть маючи «чистий» тариф.

Результат:
🔺 94 млн MAU → 190 млн MAV.

Це значно ширше поле для рекламодавців — а отже, новий етап позиціонування рекламного напрямку Netflix.

💬 Netflix пояснює: навіщо все це?

«Ми хотіли краще відображати спільний перегляд та показати реальну аудиторію», — каже Мітці Ро, віце-президентка з фінансової стратегії Netflix.

Тобто компанія знімає наголос з акаунтів і переносить його на поведінку глядачів. А це — прямо те, що хочуть бачити бренди, коли рахують CPM, частоту і реальний reach.

📈 Ріст рекламного тарифу: цифри, які говорять самі за себе

За три роки рекламний сегмент Netflix виріс до такої швидкості, що компанія вже публічно заявляє:
2025 стане роком удвічі більшої рекламної виручки.

До того ж:
➡️ майже половина всіх переглядів у домогосподарствах уже припадає на тариф з рекламою.
➡️ попит зростає швидше, ніж Netflix встигає розширювати інвентар.

Це дуже серйозний сигнал для ринку: стрімінгові гіганти не просто «пробують рекламу», вони стають повноцінними медіаплатформами.

🍿 Партнерства Netflix: Stranger Things, Emily in Paris, NFL та DAI

У Netflix завершили оновлення не лише метрик — компанія презентувала і нові колаборації для ключових тайтлів.

💋 Emily in Paris × Peroni Nastro Azzurro (США)

Повноцінна 360°-кампанія, яка ідеально вписується у fashion-наратив серіалу.

⚡ Stranger Things — головний магніт брендів на 2025–2026

• колаб із Doritos → новий кастомний смак;

• повернення ретродринку Gatorade Citrus Cooler з 80-х;

• Fiat створює Stranger Things edition у Латинській Америці;

• Nestlé випускає лімітоване печиво з айдентикою серіалу.

Це — кейс із підручника для брендів: коли IP настільки сильний, що сам диктує правила реклами.

🏈 Netflix NFL Christmas Games

Партнерами стали FanDuel, Verizon, Accenture, Tide.
Компанія також підтвердила: цього року в NFL-контент заходить DAI (Dynamic Ad Insertion) — а це означає персоналізовану, адаптивну рекламу на основі поведінки глядача.

🎛️ DAI у 2026 році розшириться на більшу кількість ринків

США, Бразилія, Канада, Німеччина, Мексика, Велика Британія.
Це перехід до справжнього addressable TV у глобальному масштабі.

🧪 Інтерактивні відеореклами, новий таргетинг та глобальні техпартнерства

Netflix не просто оновлює продукти — вона фактично будує нову рекламну інфраструктуру.

🎮 Інтерактивні відеооголошення

Тестуються у США та Канаді; глобальний запуск — Q2 2026.
Реклама підлаштовується під поведінку глядача.

🎯 Новий таргетинг 2026

• більше демографічних категорій (включно з доходом та освітою),

• розширена інтеграція з LiveRamp,

• «in-market targeting» — таргетинг за наміром покупки.

🧠 API для планування

Агентства отримають можливість підключати свої інструменти та прогнозувати охоплення в реальному часі.

📌 Що це означає для рекламного ринку? (Коментар Advotary)

• Netflix переходить від «стрімінгу з рекламою» до повноцінної рекламної екосистеми.

• MAV потенційно стане новим стандартом для індустрії — особливо там, де ко-в’юінг (спільний перегляд) відіграє ключову роль.

• Компанія показує силу контенту як медіаактиву: Stranger Things, NFL, Emily in Paris створюють рекламний інвентар, який неможливо відтворити на інших платформах.

• DAI + інтерактив = майбутнє addressable video advertising.

Це той випадок, коли оновлення метрики — не просто цифра, а поворот у стратегії.