Сувенірка для Вас!

Що таке VMA?

MTV Video Music Awards (VMA) — це одна з найвідоміших музичних церемоній світу, яку вперше провели ще в 1984 році. Її часто називають «музичною версією Оскара». Саме на VMA народжувались культові попкультурні моменти:

• виступ Мадонни у весільній сукні (1984),

• поява Lady Gaga у сукні з м’яса (2010),

• легендарне протистояння Каньє Веста й Тейлор Свіфт (2009).

Це не просто нагороди за кліпи. VMA — це шоу, де музика, мода, скандали та яскраві перформанси переплітаються з новітніми рекламними форматами.

У 2025 році церемонія відбудеться 7 вересня в UBS Arena, Нью-Йорк, і транслюватиметься на CBS, MTV та Paramount+.

Бренди як частина шоу 🏆

Цьогорічні VMA встановлюють новий рекорд за кількістю рекламних інтеграцій:

• 30 брендів-рекламодавців (19 із них вперше беруть участь),

• 145 унікальних брендованих матеріалів на всіх платформах,

• понад 11 хвилин брендованого контенту у прямому ефірі (для порівняння: торік було лише 8 хвилин).

Фішка Paramount у тому, що реклама інтегрується органічно — її вшивають у сюжет шоу, щоб вона виглядала як частина видовища, а не просто ролик у рекламній паузі.

Найяскравіші інтеграції 2025

🔴 Red Bull & MrBeast

Попереднє шоу відкриється видовищним трюком: MrBeast разом із спортсменами Red Bull доставить головний трофей Moon Person просто з повітря 🚁. Це поєднання YouTube-зірки, екстремального спорту та шоу-ефектів.

🍹 Bacardí Rum

Bacardí втретє стає партнером VMA.

• Проєкт Music Liberates Music підтримує нових артистів.

• Спонсорство категорії Push Performance of the Year.

• 90 секунд ефірного часу для Justine Skye, Amaarae і Kyle Dion.

• Авторські коктейлі прямо на арені, включно з офіційним «Moonwalk Mojito».

🍔 Burger King

Уже шостий раз Burger King створює свій фірмовий момент:

• спеціальний напій Frozen Cotton Candy Cloud,

• 90-секундний ролик із подорожжю крізь 90-ті та 2010-ті,

• танцювальний батл на червоній доріжці,

• дегустації просто в день шоу.

🔺 Doritos

Doritos отримали власну сцену — Extended Play Stage.

• 60 секунд реклами з Connor Wood та Brooke Averick.

• Дегустація чипсів для гостей.

• Повернення культового героя-маскота Chippy у форматі POVMA.

🏈 Under Armour

Бренд спортивного одягу вперше організовує halftime show на VMA.

• Спеціальний виступ репера Gunna.

• 60 секунд брендованого контенту в ефірі.

• Додаткові ролики під час матчів NFL.

🎶 The General

Страхова компанія підтримує молодих артистів у The General Sound Studio.

• Участь виконавців Lil Q, Nevrmind, Blaccmass.

• 90 секунд інтеграції у шоу.

• Присутність на червоній доріжці та у промо.

☕ Dunkin’ & Sabrina Carpenter

Найбільш інтригуюча інтеграція. Dunkin’ представить оновлений напій Strawberry Dragonfruit Refresher разом із Sabrina Carpenter, яка ще й виступить на сцені. Інтеграцію описують як «хореографовану» — настільки органічно її вплетуть у шоу.

Чому це важливо? 💡

VMA-2025 — це приклад того, як музична індустрія і бренди зливаються в одне ціле.
Тут кожна реклама стає шоу-моментом, а кожен бренд — частиною попкультури.
Paramount створює новий стандарт — не переривати шоу рекламою, а перетворювати рекламу на шоу.