Сувенірка для Вас!

Morrisons повертає співочі рукавиці для духовки на другий рік, щоб відсвяткувати господарів, які організовують святкові застілля по всій країні.

Рекламний ролик, створений у співпраці з агенцією Leo Burnett, починається з того, що фургон Morrisons прибуває до будинку в сніжний вечір, а рукавиці оживають і відправляються в подорож по різних кухнях країни. Основна увага приділяється їжі, підкреслюючи продукцію з лінійки The Best та Morrisons Market Street.

Відео супроводжується саундтреком “Give a Little Love” з фільму Багсі Мелоун у виконанні 26-голосого хору колег Morrisons, записаного в студії Abbey Road.

За словами директора з маркетингу Алекса Роґерсона, реклама покликана продемонструвати асортимент “якісної їжі за вигідними цінами”, допомагаючи клієнтам організувати свята з використанням топової різдвяної продукції від Morrisons.

Коментуючи ідею кампанії, креативний директор Leo Burnett Марк Елвуд зазначає, що цього року рукавиці “вийшли на новий рівень” завдяки своїм власним голосам.

«Ляльки-рукавиці для духовки стали символом Різдва у Morrisons, втілюючи атмосферу кожної святкової кухні», — додає Елвуд.

Рекламна кампанія буде транслюватися на телебаченні, в соціальних мережах, кінотеатрах, на відкритих майданчиках, а також у друкованих та аудіо медіа в партнерстві з Bauer та Immediate Media. У соцмережах з’являться відео-розпаковки та ролики з рукавицями, які пропонують страви для святкових подій та дають поради для господарів.

До основного фільму додається спін-оф з «улюбленою фанами» рукавичкою Cat Glove та новою «Kitten Mittens». Кампанію також підтримають серією 20-секундних рекламних роликів, орієнтованих на їжу та напої, на телебаченні та радіо.

Минулорічна різдвяна кампанія Morrisons отримала максимальний рейтинг 5,9 від System1. Головний директор з маркетингу Morrisons, Рейчел Айр, розповіла Marketing Week, що компанія прагне бути «сміливішою та відважнішою» зі своїми святковими ідеями.

Айр описала мережу як таку, що перебуває на «шляху підвищення ефективності» після значного збільшення маркетингових інвестицій у 2022 році. В 2023 році Morrisons також підвищила інвестиції, витративши £204 млн на маркетинг і рекламу за рік, що закінчився 29 жовтня 2023, збільшивши витрати на 21% у порівнянні з тим самим періодом у 2022 році.