Сувенірка для Вас!

На 98-й церемонії «Оскар» бренд Mazda представив кампанію “5 Sides of the All-New CX-5”, яка перетворила запуск автомобіля на справжній кінематографічний проєкт.

Замість традиційної реклами Mazda створила п’ять короткометражних фільмів, кожен з яких розкриває різну сторону нового CX-5 через жанри кіно:

• романтика

• екшн

• наукова фантастика

• мюзикл

• хорор

Фільми зрежисував Пол Хантер, оператором виступив лауреат «Оскара» Хойте ван Хойтема, а головну роль виконала акторка Jessamie Waldon Day.

Під час трансляції «Оскарів» глядачі побачили 60-секундний трейлер, який представив цей міні-кіновсесвіт бренду.

За словами CMO Mazda Бреда Оде, ідея кампанії виникла з розуміння сучасної аудиторії.

«Люди, до яких ми звертаємося, не просто люблять кіно — вони живуть багатовимірним життям. Вони виконують багато ролей у своєму світі. Тому і автомобіль має бути різним персонажем».

Як Mazda інтегрувалася у «Оскари»

Mazda стала Silver Sponsor церемонії, але бренд не обмежився звичайним рекламним розміщенням.

Компанія співпрацювала одразу з двома великими партнерами:

• Disney Advertising

• AMPAS (Academy of Motion Picture Arts and Sciences)

Це дозволило інтегрувати кампанію у стратегію Disney “Oscars Everywhere” — масштабну екосистему контенту навколо церемонії.

Кампанія працює одразу на кількох платформах:

• трансляція трейлера під час церемонії

• TikTok Pulse Premiere

• соціальні мережі

• Hulu Takeover

На Hulu навіть з’явилася інтерактивна функція, де глядач може обрати жанр реклами Mazda, який хоче подивитися.

Нові варіації короткометражних фільмів виходитимуть поступово до 1 квітня.

Соціальна складова кампанії

Кампанія також має освітній і соціальний компонент.

Mazda співпрацювала з програмою Academy Gold Program — ініціативою Академії, яка підтримує нове покоління кінематографістів.

У межах проєкту двоє випускників програми отримали можливість працювати на знімальному майданчику реклами Mazda разом із професійними режисерами та операторами.

Команда Disney CreativeWorks зняла закулісні кадри процесу, які перетворилися на серію соціальних відео для кампанії.

Цей контент також підтримує менторську програму Mazda “Be Moved”.

Чому бренди змінюють підхід до реклами

За словами Джона Кемпбелла, старшого віцепрезидента Disney з питань стримінгу та розважальних рішень, маркетологи сьогодні хочуть значно більшого, ніж просто охоплення.

«CMO хочуть не просто reach. Вони хочуть культурної релевантності і доказів того, що маркетинг працює».

Саме тому великі прямі трансляції — такі як «Оскари», Super Bowl або Grammy — залишаються ключовими рекламними майданчиками.

Ба більше, інтерес брендів до таких подій зростає:

• на Oscars 2026 було продано рекордну кількість рекламних слотів

• бренди починають планувати кампанії значно раніше, щоб інтегруватися в контент

І вже зараз Disney веде переговори з брендами щодо Oscars 2027.

Чому 2027 може стати золотим періодом для брендів

Початок 2027 року може стати справжнім маркетинговим суперкварталом.

Протягом кількох тижнів відбудуться:

• College Football Playoff National Championship

• Grammy Awards

• Super Bowl LXI

• Oscars

Для брендів це шанс створювати кампанії, які одночасно інтегруються у:

• спорт

• музику

• кіно

і працюють із різними фан-спільнотами.

Висновки для брендів

Кампанія Mazda демонструє кілька важливих змін у сучасному маркетингу.

1. Бренди стають контент-студіями

Замість одного ролика Mazda створила повноцінний міні-кіновсесвіт.

Це тренд, який уже видно у кампаніях:

• Apple

• Nike

• BMW

• Lego

2. Реклама переходить у формат розваги

Сучасна аудиторія все менше сприймає класичну рекламу.

Натомість бренди створюють:

• короткі фільми

• серіали

• документальні проєкти

• інтерактивний контент

3. Великі події стають медіаплатформами

Oscars, Super Bowl або Grammy — це вже не просто події, а екосистема контенту.

Реклама працює не лише в ефірі, а й у:

• стримінгах

• соцмережах

• короткому відео

4. Культурний контекст стає ключовим

Mazda інтегрувалася у кінематографічну культуру, а не просто купила рекламний слот.

Саме такі кампанії створюють емоційний зв’язок із брендом.