Сувенірка для Вас!

Lidl запустив різдвяну рекламу 2024 року, в якій акцентує увагу на силі ділитися святковою радістю, знову відкриваючи свою благодійну програму “Банк іграшок”.

Реклама починається зі сцен, де діти катаються на санчатах, окрім одного хлопчика, який стоїть осторонь, змерзлий без шапки. Одна з дівчаток (вбрана в кольори бренду Lidl — синій та жовтий) з тривогою дивиться на нього.

У наступній сцені та ж дівчинка допомагає літній жінці, яка впустила сумки. Жінка дарує їй дзвоники й радить загадати бажання, коли вони зазвенять.

Далі показано сімейну різдвяну вечерю, де кожен загадує бажання. Тарілка з брюссельською капустою перетворюється на печиво, гігантський пряниковий чоловічок з’являється біля дверей, а іграшковий єнот оживає (уважні глядачі помітять, що це той самий єнот, який з’явився у різдвяній рекламі Lidl 2023 року).

Коли приходить черга дівчинки, вона загадує бажання поділитися різдвяним настроєм та подарувати нову різдвяну шапку з логотипом Lidl хлопчику, якого бачила раніше того дня.

Рекламу, створену лауреатом премії «Оскар» режисером Томом Хупером, розробили для того, щоб підкреслити радість ділитися та справжній дух Різдва, адже Lidl відкриває благодійну програму «Банк іграшок» на 2024 рік.

Зараз і до 16 грудня покупці Lidl можуть залишати нові, нерозпаковані іграшки, які будуть передані дітям різного віку, які, можливо, не отримали б подарунок на Різдво. Цього року Lidl планує пожертвувати 100 000 іграшок для таких дітей. Супермаркет проводить цю благодійну акцію з 2022 року.

Попри те, що єнот із минулорічної реклами Lidl з’являється і цього року, мережа вирішила не повертати персонажа на повну силу, на відміну від деяких інших брендів. Наприклад, Argos знову використав своїх минулорічних героїв, а TK Maxx повернув у цьогорічній рекламі різдвяних фермерських персонажів із 2023 року.

Конкурент Aldi, який ще не випустив цьогорічну різдвяну рекламу, минулого року показав свого героя Кевіна Моркву вже всьоме.

Lidl сподівається повторити, якщо не перевершити, успіх своєї минулорічної різдвяної реклами. За результатами платформи System1, яка тестує рекламу, минулорічна кампанія Lidl отримала «видатну» оцінку у 5,8 зірок, що свідчить про великий потенціал реклами для довгострокового зміцнення бренду.

Зазвичай рейтинг у 5,8 зірок ставить рекламу значно вище за конкурентів, але ця оцінка дала Lidl лише дев’яте місце в рейтингу різдвяних кампаній 2023 року від System1. Першість здобула реклама Aldi з поверненням персонажа Кевіна Моркви.

Різдвяний сезон став найбільш конкурентним часом для реклами у Великій Британії, особливо в секторі супермаркетів. Останні роки зростання вартості життя сприяли розвитку дисконтних мереж Lidl та Aldi.

Зараз Aldi посідає четверте місце серед найбільших супермаркетів Великої Британії, тоді як Lidl залишається на шостому. Однак, за останніми даними Kantar, Lidl демонструє значно швидше зростання продажів, ніж Aldi. За 12 тижнів до 29 вересня продажі Lidl зросли на 8,8% у порівнянні з попереднім роком, тоді як Aldi збільшив продажі лише на 1,8%.

Різдвяна реклама Lidl 2024 року виходить у ефір сьогодні (3 листопада) на каналі ITV1 у прайм-тайм.

За матеріалами MarketingWeek