Сувенірка для Вас!

Елементи нового бренду включають новий шрифт і монограму, а також яскравіші кольори, представлені у футуристичних рекламних зображеннях, які порушують традиційні норми.

Основні моменти:

• Jaguar представив нову ідентичність бренду, засновану на тому, що автовиробник називає «експансивним модернізмом», згідно з прес-релізом.
• Оновлення включає чотири ключові візуальні елементи: новий шрифт для логотипу, який поєднує великі та малі літери; графічний мотив з лінією, що перетинає; яскрава кольорова гама, заснована на основних кольорах; і перероблене зображення класичної фігури Jaguar Leaper разом з монограмою.
• Jaguar організує інсталяцію на Miami Art Week 2 грудня, під назвою «Copy Nothing», що є філософією засновника компанії, сера Вільяма Лайонса. Виставка підкреслить повернення бренду до цієї спадщини та розповість про наступний етап розвитку. Це оновлення відповідає більш широкому переходу на розробку розкішних електричних автомобілів.

Глибинне розуміння:

Jaguar, заснований у 1935 році, значно змінює маркетингову стратегію, повністю переходячи на виробництво електричних автомобілів (EV). Компанія призупинила продаж нових автомобілів на ринку Великої Британії під час цього переходу, плануючи відновити продажі у 2026 році. У цей період бренд, пов’язаний з британською королівською родиною, прагне змінити сприйняття своїх продуктів та позиціонування. Як і у багатьох подібних випадках, зміни в Jaguar, ймовірно, спрямовані на залучення молодших водіїв із поколінь Z та мілленіалів.

«Щоб повернути таку всесвітньо відому марку, ми повинні були бути безстрашними. Jaguar завжди був на висоті, коли кидав виклик усталеним нормам», — сказав Роудон Гловер, керуючий директор Jaguar, у прес-релізі. «Це повне перезавантаження. Jaguar трансформується, щоб повернути свою оригінальність і надихнути нове покоління».

Нові візуальні рішення відмовляються від традиційного уявлення про розкіш на користь більш сміливих, орієнтованих на майбутнє концептів. Рекламні матеріали, пов’язані з оновленням, показують різноманітних людей у яскравих, вишуканих костюмах, які атакують звичайність. «Ламаємо шаблони», — йдеться на одному з зображень, де персонаж з жовтим молотом в руках. «Видаліть звичайність», — говорить інший, де персонаж у червоному вбранні малює білі смуги на фоні.

Хоча оновлення явно сучасне і є відривом від попередньої стратегії Jaguar, воно має на меті повернути бренд до ідеї, що «Jaguar не має бути копією нічого», що вперше озвучив засновник компанії. Інші елементи трансформації підтримують цю тему. Новий монограм, який складається з обрамлених літер «J» і «R», виглядає більше як логотип високої моди, ніж автомобільний бренд.

Jaguar представляє свою естетику «експансивного модернізму» на Miami Art Week перед аудиторією дилерів, радників і кураторів. Галереї, що займають два простори на заході, надаватимуть додаткові деталі про бренд-платформу та візуальні концепції, підтримані художниками, які розділяють філософію компанії «Copy Nothing». Jaguar є офіційним спонсором Art Miami, який проходитиме з 3 по 8 грудня в рамках Miami Art Week.

За матеріалами MarketingDive