Сувенірка для Вас!

У 2025 році рекламний ринок відеоігор стає ще масштабнішим — і великі гравці починають діяти синхронно. Google оголосив про партнерство з Roblox, однією з найпопулярніших ігрових платформ у світі. Мета – зробити рекламу в ігрових середовищах доступнішою, ефективнішою та менш нав’язливою.

🤝 Що передбачає партнерство Google і Roblox?

📌 У межах угоди Google отримає доступ до рекламного інвентаря Roblox. Це означає, що бренди зможуть запускати кампанії в Roblox безпосередньо через платформи програматичної реклами Google.

📌 Google оброблятиме інвентар платформно-програматично, однак Roblox збереже свою команду прямих продажів для стратегічних проєктів.

💬 Як пояснила Стівані Летем, віцепрезидентка Roblox з глобальних партнерств:

“Це партнерство дозволяє нам масштабуватися під постійно зростаючий попит з боку рекламодавців.”

🎯 Чому бренди йдуть у ігрову рекламу?

Реклама в іграх — це вже не експеримент, а повноцінна частина маркетингових бюджетів. За даними eMarketer:

🔹 До 2028 року реклама в іграх сягне обсягу $11,5 млрд на рік
🔹 Середній час перебування у грі на Roblox — понад 2,5 години щодня
🔹 85+ млн щоденних активних користувачів, з яких 61% – віком 13+

🧠 Це відкриває унікальну можливість для брендів:

• Донести меседж у глибоко зануреному середовищі

• Уникнути «банерної сліпоти»

• Побудувати емоційний зв’язок через гейміфікований досвід

🌐 Інноваційний формат – «занурювальні» оголошення від Google

Паралельно з партнерством Google представив новий тип 3D-реклами, який безшовно інтегрується в ігрове середовище:
🧱 Віртуальні білборди
🚧 Знаки віртуальних брендів
🎯 Елементи, що «живуть» у грі, не порушуючи користувацький досвід

💬 Скотт Шеффер, віцепрезидент Google з монетизації:

“Геймери живуть у світах, які створюють розробники. Реклама має бути частиною цих світів, а не перешкодою.”

📊 Чому це важливо для маркетологів

1. Новий канал з точним таргетингом
   Поєднання first-party даних Google і активностей користувачів Roblox відкриває новий рівень персоналізації.

2. Доступ до молодої й залученої аудиторії
   Покоління Z і Alpha витрачають годинами час у Roblox, і реклама тут має органічне сприйняття.

3. Реальна мета для брендів — інтегруватися, а не нав’язуватися
   Успішні кампанії будуть тими, що «живуть» у грі — наприклад, брендові скіни, місії або віртуальні події.

🔮 Що далі?

Це партнерство може стати поворотним моментом для ринку ігрової реклами. Воно:

✔ Підвищує довіру до формату з боку великих брендів
✔ Робить запуск кампаній у Roblox доступним для ширшого кола рекламодавців
✔ Прискорює перехід від банерів до повноцінного брендингу у метавсесвітніх просторах

💡 В умовах, коли молоді аудиторії все менше часу проводять у соцмережах, а більше — в ігрових світах, інтеграція з платформами як Roblox стає не альтернативою, а необхідністю для сучасного маркетингу.

📌 Висновок:
Співпраця Google і Roblox — це не просто нова технічна інтеграція, а знак змін у парадигмі сприйняття реклами. У світі, де головна валюта — увага, найкращі інструменти — це ті, що непомітні.