Сувенірка для Вас!

Flick Your Bic повертається — і це не просто ностальгія. Bic запускає нову кампанію, яка поєднує спадщину бренду 1970-х із сучасним гумором та новими сценаріями використання продукту. Фокус зміщується з куріння на лайфстайл — свічки, атмосфера, емоції. Це показовий кейс того, як бренди переосмислюють свою історію, щоб залишатися актуальними для нових поколінь.

Коли стара ідея працює краще за нову

Фраза “Flick Your Bic повертається” звучить як щось дуже просте. Але насправді це стратегічно сильний хід.

Bic не вигадує нову платформу. Вона бере те, що вже працювало десятиліттями, і адаптує під сучасний контекст.

У новому ролику “Waxy Saxy”:

• зникає романтика — і повертається одним кліком запальнички
• з’являється сюрреалістичний гумор
• продукт стає не просто інструментом, а тригером емоції

І це важливо:
👉 бренд продає не запальничку
👉 бренд продає настрій

Чому це не просто ностальгія

Багато брендів сьогодні грають у «ретро». Але Bic робить трохи інше.

Вони:

• не копіюють стару рекламу
• не експлуатують nostalgia ради nostalgia
• а переосмислюють функцію продукту

Раніше:
→ запальничка = куріння

Зараз:
→ запальничка =

• свічки
• затишок
• романтика
• атмосфера

І це підтверджується цифрами:
понад 40% використання — саме для свічок

Зміна позиціонування: з “куріння” в “лайфстайл”

Оце найцікавіше.

Ринок змінюється:

• куріння тютюну — історичний мінімум
• канабіс — конкуренція з вейпами і edible-продуктами
• регуляції — жорсткіші

І Bic робить правильний крок:
👉 відходить від «запальничка = куріння»
👉 і переходить у категорію домашнього досвіду

Це вже не accessory для звички
Це — частина атмосфери життя

Креатив як ключ: дивний = запам’ятовується

Чоловік із саксофоном з воску — звучить дивно? Так.
Але саме це і працює.

Сучасна реклама:

• або шокує
• або розважає
• або зникає

Bic обирає друге — і робить це правильно:

• музика
• сюр
• легкий абсурд
• гумор

👉 і все це без перевантаження меседжем

Де живе ця кампанія

Bic чітко розуміє, де її аудиторія:

• Meta (Facebook, Instagram) — основний канал
• відео-контент — ядро
• retail media — підсилення в точках продажу

Це важливий момент:
👉 креатив + правильна дистрибуція = ефект

Крос-категорійний маркетинг: недооцінений інструмент

Окремо варто відзначити цікаву штуку.

Bic починає комбінувати продукти:

• запальнички
• ручки

В одному ритейл-дисплеї.

Що це дає:

• більше місця на полиці
• більше уваги
• більше імпульсних покупок

І це дуже сильний інсайт для брендів:
👉 іноді ріст — не в новому продукті
👉 а в новому поєднанні

Що це означає для маркетингу (і України теж)

Цей кейс — не тільки про Bic.

Він про ширший тренд:

1. Спадщина = актив

Старі слогани — це не «минуле», а готовий маркетинговий капітал.

2. Продукт треба переосмислювати

Не змінювати — а змінювати контекст використання

3. Емоція важливіша за функцію

Особливо в saturated-категоріях

4. Дивний креатив працює

Але тільки якщо він простий у меседжі

Для українських брендів це прямо сигнал:
👉 у вас уже є сильні історії
👉 просто ви їх не використовуєте

Трохи чесно наприкінці

Bic зараз не в ідеальній позиції:

• продажі ↓ 0,9%
• ринок складний
• категорія трансформується

І ця кампанія — це не просто «прикольна реклама»
Це спроба перезібрати значення продукту

І поки що виглядає, що вони роблять це правильно.

FAQ

Чому Bic повернула слоган Flick Your Bic?

Тому що це не просто старий слоган — це сильний емоційний актив, який десятиліттями закріплювався у свідомості споживачів. У сучасному маркетингу створити новий впізнаваний меседж — дорого і довго. А тут уже є готова «точка входу» в пам’ять аудиторії.

Bic використовує цей слоган як міст між поколіннями: старші впізнають і відчувають ностальгію, молодші — сприймають як щось нове, але вже «з історією». Це класичний приклад того, як бренд працює не з нуля, а з накопиченим капіталом.

Що означає Flick Your Bic повертається для бренду?

Це сигнал про перезапуск комунікації, а не просто креативна ідея. Bic фактично переглядає свою роль на ринку: від утилітарного виробника до бренду, який продає досвід і емоції.

Повернення слогану — це ще й про стабільність: мовляв, ми залишаємося собою, але говоримо сучасною мовою. Такий підхід дозволяє не втратити ідентичність і водночас не виглядати застаріло.

Чому фокус змістився на свічки?

Тому що маркетинг починається з реального використання продукту. Якщо понад 40% користувачів застосовують запальнички для свічок — це вже не другорядний сценарій, а основний.

Свічки — це ще й емоційно сильний контекст:

• затишок
• романтика
• атмосфера дому

Тобто продукт автоматично переходить із «функціонального» у «емоційний» сегмент. І це відкриває значно ширші можливості для комунікації.

Яку роль відіграє гумор у кампанії?

Гумор тут — не просто «щоб було весело», а інструмент зниження бар’єру сприйняття. Легка іронія робить бренд менш формальним і ближчим до аудиторії.

У перенасиченому рекламному середовищі серйозні повідомлення часто губляться, а гумор:

• привертає увагу
• підвищує запам’ятовуваність
• створює емоційний зв’язок

Bic обирає формат «легкого абсурду», який добре працює на Gen Z і водночас не відштовхує старшу аудиторію.

Чому важливий дивний креатив?

Тому що нормальний креатив сьогодні просто не помічають. Алгоритми, соцмережі й поведінка користувачів диктують одне правило:
👉 або ти вирізняєшся, або тебе не існує

Дивні образи (як саксофон із воску) працюють як тригер: вони змушують зупинитися, подивитися і обговорити.

Але важливо: дивність має бути підконтрольна. Якщо вона не пов’язана з продуктом — це просто шум. У Bic вона прив’язана до свічок і воску, тобто логіка зберігається.

Як Bic адаптується до змін ринку?

Компанія реагує одразу в кількох площинах:

• змінює комунікацію (від куріння до лайфстайлу)
• переглядає сценарії використання
• аналізує поведінку нових поколінь

Окремо варто відзначити роботу з інсайтами: Bic використовує не лише класичні дослідження, а й аналізує платформи на кшталт Pinterest, щоб розуміти тренди кольорів, форм і стилю життя.

Це означає, що бренд працює не «від себе», а від реальної культури споживання.

Які канали використовуються для просування?

Кампанія будується навколо відео — як основного формату споживання контенту сьогодні. Основний фокус — платформи Meta (Facebook, Instagram), де аудиторія активно взаємодіє з контентом.

Додатково використовуються:

• social ads (у тому числі під конкретні інфоприводи, як 4/20)
• retail media (вплив безпосередньо в точці продажу)

Тобто це не просто «реклама», а системна присутність у різних точках контакту.

Що можуть взяти українські бренди з цього кейсу?

По-перше, не варто недооцінювати власну історію. Навіть якщо бренд локальний, у нього вже є напрацювання, які можна переосмислити.

По-друге, важливо дивитися на продукт ширше:
👉 не що це
👉 а як і де це використовується

По-третє, емоція часто продає краще за функцію — особливо у конкурентних категоріях.

І нарешті — не боятися креативу. Український ринок часто обирає «безпечні» рішення, але саме незвичайні підходи дають реальний ефект.

Чи є ризики у такому підході?

Так, і вони досить очевидні.

По-перше, ностальгія може не «зайти» новій аудиторії, якщо її подати без адаптації.

По-друге, зміна позиціонування може заплутати частину існуючих клієнтів.

По-третє, гумор і абсурд — це тонка грань: якщо переборщити, бренд виглядатиме несерйозно.

Але якщо баланс витримано — як у цьому випадку — ризики перетворюються на конкурентну перевагу.