Сувенірка для Вас!

Кампанія під назвою «Даруйте подарунки, що говорять: “Я розумію тебе”» включає різноманітні рекламні оголошення та заходи, зокрема головний ролик, в якому знімається Волдо, відомий з книги «Де Волдо?».

Основні моменти:

• Etsy запустила свою святкову маркетингову кампанію «Подаруй “Я розумію тебе”» з медіапланом, що включає телевізійні ролики, зовнішню рекламу та соціальні мережі, згідно з інформацією, наданою Marketing Dive.
• 60-секундний головний ролик показує Волдо, відомого з серії «Де Волдо?», який подорожує по світу, де його всюди вітають, але справжнє зворушення він відчуває лише вдома, отримавши персоналізований подарунок від Etsy. Після цього герой використовує платформу, щоб купити святкові подарунки.
• Протягом сезону Etsy взаємодіє зі споживачами через подкасти та інтерактивні активації, зокрема через нещодавній святковий поп-ап магазин у Нью-Йорку, що стало першим подібним досвідом для бренду. Остання кампанія Etsy продовжує позиціонувати платформу як онлайн-ринок подарунків, створених реальними людьми.
• Рекламна кампанія Etsy цього сезону позиціонує платформу як уважний і персоналізований вибір для святкових покупок, будуючи її навколо ідеї, що людям важливо бути поміченими. Кампанія орієнтована на різні групи споживачів, включаючи сотні версій рекламних роликів, що розповідають унікальні історії. Крім того, «головний офіцер з подарунків» Etsy Дрю Беррімор і зірка тенісу Наомі Осака розповідатимуть про свої улюблені подарунки в рамках цієї ініціативи.

Etsy, відома товарами, виготовленими незалежними майстрами, вже давно ставить креаторів у центр своєї реклами. З огляду на різноманітність творців на платформі, нова святкова кампанія використовує різні ролики й підходи для охоплення різних демографічних груп.

Хоча головну роль у головному ролику виконує Волдо, в іншому відео персонаж відсутній. Натомість у ньому показано продавця, який створює прикрасу для родини, що вперше святкує Різдво без улюбленого собаки. Слоган «Подаруй “Я розумію тебе”» надає всій кампанії єдину концепцію.

На цьому тижні Etsy повідомила про зростання доходу за третій квартал на 4,1% у порівнянні з минулим роком, досягнувши 662 мільйони доларів. Під час звіту про прибутки керівники платформи звернули увагу на стратегію Etsy, яка уникає значних знижок, що вирізняє її серед великих роздрібних мереж, які цього року зосереджені на зниженні цін.

«Ми обрали інший напрямок, вирішили зосередитися на тому, що робить Etsy унікальним і справді кращим, щоб відновити наш механізм зростання», — сказав генеральний директор Etsy Джош Сільверман під час звіту.

Святкова стратегія Etsy є останньою спробою компанії виділитися, підкреслюючи людську майстерність у своїх маркетингових заходах. Це частина ширшої рекламної кампанії цього року, яка раніше включала першу рекламу Etsy на Супербоулі.

Влітку Etsy також представила нову місію бренду, спрямовану на те, щоб протистояти зростанню штучного інтелекту та масового виробництва. Рекламні ролики на ТБ, відео в соціальних мережах та білборди демонстрували реальних продавців Etsy. Приблизно в той самий час компанія призначила Бреда Майнора на посаду першого головного бренд-офіцера.

За матеріалами MarketingDive