Сувенірка для Вас!

У час, коли багато брендів переходять до проєктної моделі співпраці з креативними агенціями, Domino’s Pizza обирає інший шлях — довіру та довгостроковість.

Компанія офіційно розширила партнерство з незалежним агентством WorkInProgress (WIP), надавши йому статус агенції з управління соціальними мережами (AOR) — на додаток до вже існуючих стратегічних та креативних функцій.

🤝 Історія співпраці: від креативу до соціального ядра

Партнерство між Domino’s та WIP розпочалось у 2021 році, у період постпандемічного перегляду стратегій бренду.

🔹 З того часу WIP стало автором кількох високоефективних кампаній, серед яких — легендарна «Emergency Pizza».
🔹 За умовами нової угоди, WIP залишатиметься ключовим креативним і соціальним партнером до 2027 року.

🚨 «Emergency Pizza»: приклад ідеального кейсу

Одна з найуспішніших кампаній Domino’s за останні роки. Ідея проста: надзвичайна ситуація = безкоштовна піца 🍕💥

🔸 5+ мільярдів медіа-вражень
🔸 Масова впізнаваність на TikTok
🔸 Співпраця з Netflix («Гра в кальмара»)
🔸 Інтеграція з Fortnite та стрімінг на Twitch

📈 Цей кейс довів: інтерактивна, актуальна та емоційна реклама — найкращий спосіб вийти за межі класичного формату продажів.

📱 Ставка на соціальні медіа: не просто тренд, а стратегія

Новий статус WIP як AOR у сфері соцмереж свідчить про переосмислення маркетингу Domino’s:

• ✅ Орієнтація на TikTok, Instagram Reels, Twitch

• ✅ Розширення роботи з контент-кріейторами

• ✅ Більше інтерактиву та актуальних тем

У світі, де молодь дізнається про бренди з відео довжиною в 15 секунд, присутність у соціальних мережах — це не опція, а обов’язкова умова виживання.

👩‍💼 Кейт Трамбулл та стратегія Hungry for MORE

Призначення Кейт Трамбулл на позицію CMO у жовтні 2024 стало поворотним моментом. Вона привела бренд до чіткого бачення:

“Ми хочемо, щоб кожен новий клієнт залишався з нами надовго. І WIP — наш союзник у цьому.”

Domino’s тепер будує маркетинг не лише в США, а за глобальною моделлю. Стратегія «Hungry for MORE» — про розширення, інновації та сталість бренду на міжнародних ринках.

🔍 Що говорить ринок?

📊 За останні 5 років багато компаній перейшли на гнучкі моделі співпраці з креативними агентствами — проект за проектом. Але Domino’s робить протилежне:

• Створює єдиний центр відповідальності за бренд

• Формує сильну довіру між командою маркетингу та агентством

• Уникає постійної зміни виконавців, що часто уповільнює інновації

У час маркетингової турбулентності стабільне, стратегічне партнерство — конкурентна перевага.

🧠 Висновок: маркетинг майбутнього — це спільна екосистема

Domino’s і WorkInProgress демонструють, що тривалі агентські союзи все ще мають значення, якщо побудовані на взаєморозумінні, спільних цінностях і спільній відповідальності за результат.

У найближчі роки ми побачимо ще більше інтегрованих кампаній, які об’єднують digital, контент, технології та реальні емоції споживачів — і WIP, схоже, вже знає, як це робити ефективно.