Сувенірка для Вас!

Стратегічна ставка Coca-Cola

BodyArmor, бренд спортивних напоїв, що вже кілька років є частиною портфелю Coca-Cola, переживає масштабне оновлення. У квітні 2025 компанія запустила найбільшу національну кампанію в історії бренду, паралельно представивши нову візуальну ідентичність та глобальний меседж — “Choose Better”.

Це не просто редизайн. Це спроба зайняти нову нішу на фоні зростаючої конкуренції та зміни споживчих звичок, коли покупці обирають напої не тільки за смаком, а й за цінностями.

🆕 Що змінилось у візуальному стилі?

• Новий wordmark — стриманий, сучасний, орієнтований на діджитал.

• Редизайн упаковки — яскраві кольори та краща навігація серед асортименту.

• Типографіка та символ — бренд уперше отримав візуальний символ, що дозволить краще впізнаватися в соцмережах і візуальному мерчі.

Ці зміни покликані зробити продукт помітнішим на полиці та водночас універсальним для використання в TikTok-контенті, колабораціях, спонсорствах.

🎯 Кампанія “Choose Better”: хто цільова?

Замість класичної комунікації про чемпіонів і медалі, BodyArmor переходить до масової аудиторії активних людей, які просто хочуть пити щось якісне під час тренування або в повсякденні.

📽 У телевізійному ролику зображено футуристичний бункер, де герої безрезультатно тренуються. Звільнення з цієї рутини символізує вибір на користь свідомого підходу до спорту й напоїв — BodyArmor.

Серед героїв — зірки американського спорту:
🏈 CeeDee Lamb
🏀 Sabrina Ionescu
🏒 Connor McDavid
🏈 Joe Burrow

📢 Масове охоплення + контент-інтеграції

Маркетинг охоплює:

• національне телебачення

• OTT-платформи

• TikTok, Instagram, YouTube Shorts

• зовнішню рекламу

• інтеграції у контент Dude Perfect, Barstool Sports та інших спортивних блогів — брендинг не нав’язує себе, а стає частиною відео.

Таке вбудовування в контент дозволяє оминути банерну сліпоту й бути релевантними в середовищі, де аудиторія реально взаємодіє.

📊 Чому це важливо?

2024 рік став непростим для категорії спортивних напоїв — спад продажів у Північній Америці, поява нових конкурентів (наприклад, Prime), і зниження лояльності до “старих” брендів.

Для Coca-Cola BodyArmor — це не просто напій, а відповідь на запит покоління Z:

• корисний склад

• натуральні інгредієнти

• сучасна візуальна мова

• етична комунікація

Кампанія — це спроба осучаснити бренд, вивести його з тіні Gatorade і Powerade та зайняти чітку позицію як «smart hydration» для нової аудиторії.

🧠 Про бренд BodyArmor: коротка аналітика

• Заснований у 2011 році, швидко здобув популярність завдяки позиціонуванню як більш здоровий і сучасний напій, ніж Gatorade.

• У 2018 Coca-Cola придбала міноритарну частку, а в 2021 — повністю викупила компанію.

• Сильні сторони: підтримка спортивних зірок, інноваційність у смаках і формах, нове покоління споживачів.

• Слабкі сторони: менш усталений бренд, нижча частка ринку, потреба в постійному маркетинговому підсиленні.

🔚 Висновок

✨ BodyArmor вийшов за межі “ще одного спортивного напою”.
Це бренд, який говорить не про піт і перемоги, а про свідомий вибір, комфорт, сучасну рутину тренувань.

Кампанія “Choose Better” — це не просто слоган. Це маркетинг із людським обличчям.
А нова айдентика — це візуальна основа для зростання в усіх середовищах: на полиці, в соцмережах і в душі споживача.