Сувенірка для Вас!

Super Bowl 60 вкотре підтвердив статус головної рекламної сцени світу. У 2026 році бренди масово пішли від «безпечних» меседжів і зробили ставку на абсурд, іронію, ностальгію та кінематографічність.
ADWEEK відібрав 10 роликів, які не просто розважали, а формували розмови — ще до стартового свистка і задовго після фіналу гри.

1. Liquid I.V. — “Take a Look”

Один із найбільш обговорюваних роликів Super Bowl 60. Liquid I.V. взяв драматичний хіт Філа Коллінза Against All Odds і перетворив його на хор… унітазів.
Абсурдний прийом працює миттєво: увага прикута, дискомфорт межує зі сміхом, а фінальний меседж — цілком утилітарний і навіть освітній. Реклама буквально змушує глядача подивитися туди, куди зазвичай не дивляться, і запам’ятати бренд як «рішення проблеми».

Чому спрацювало: шок + користь + музика.

2. Coinbase — “Everybody Coinbase”

Coinbase знову довів, що Super Bowl — не обов’язково про класичні сюжети. Караоке-переспів Everybody від Backstreet Boys став «найбільшим у світі сінгалонгом про крипту».
Ролик не пояснює складні технології, не нав’язує терміни й не продає напряму — він грає на культурній пам’яті 90-х і відчутті спільності.

Чому спрацювало: ностальгія як універсальна мова масової аудиторії.

3. Pepsi Zero Sugar — “The Choice”

Pepsi обрав тонку межу між тролінгом і повагою. У центрі сюжету — впізнаваний білий ведмідь, який після вибору Pepsi у сліпій дегустації переживає екзистенційну кризу.
Реклама не висміює конкурента напряму, а грає в інтелігентну іронію, залишаючи простір для симпатії до персонажа.

Чому спрацювало: брендове суперництво без агресії — рідкісний і виграшний формат.

4. TurboTax — “The Expert”

Адрієн Броуді грає самого себе — перебільшену, пихату версію «оскароносного актора», який намагається знайти драму в податковому сезоні.
Контраст між його пафосом і приземленою реальністю сервісу TurboTax створює живий, чесний гумор.

Чому спрацювало: самоіронія зірок досі працює, якщо вона щира.

5. Hellmann’s — “Sweet Sandwich Time”

Andy Samberg у ролі Meal Diamond переспівує Sweet Caroline, перетворюючи її на гімн сендвічам.
Ролик максимально простий за ідеєю, але зроблений настільки з любов’ю до абсурду, що виглядає свіжо навіть на тлі десятків «музичних» реклам.

Чому спрацювало: гумор без складних сенсів + сильний персонаж.

6. Manscaped — “Hair Ballad”

Одна з найбільш ризикованих робіт вечора. Антропоморфні «клубки волосся» співають баладу про втрату — і це водночас трохи огидно, трохи зворушливо і дуже смішно.
Реклама грає з відразою глядача, але переводить її в емпатію.

Чому спрацювало: сміливість у категорії, де більшість боїться зайвого.

7. Squarespace — “Unavailable”

Йоргос Лантімос і Емма Стоун створили рекламу, яка більше схожа на артхаусний короткий метр.
Темний абсурд, напруга і дивне відчуття «незручності» — усе це виглядає як органічне продовження їхніх кінематографічних робіт, а не як класичний бренд-ролик.

Чому спрацювало: реклама як мистецтво, а не формат.

8. Levi’s — “Backstory”

Levi’s повертається на Super Bowl після 20-річної паузи з максимально простим і теплим меседжем: ці джинси добре виглядають на будь-кому.
Фокус на задніх кишенях, ритм Джеймса Брауна та поєднання зірок із «реальними людьми» створюють атмосферу щирості.

Чому спрацювало: бренд не намагається бути моднішим, ніж він є.

9. Anthropic — “A Time and a Place”

Реклама, яка викликала дискусії ще до показу гри. Комедійні ролики одночасно смішні й провокаційні, адже компанія, яка заявляє про «відсутність реклами», активно комунікує через Super Bowl.
Ролик не дає однозначних відповідей — і саме це змушує обговорювати його.

Чому спрацювало: реклама як тригер для дебатів.

10. Instacart — “Bananas”

Бен Стіллер і Бенсон Бун грають братів-музикантів у стилі ретро-кліпу з елементами слепстику.
Instacart майстерно «ховає» продукт усередині розваги, не перетворюючи ролик на каталог.

Чому спрацювало: entertainment-first підхід без прямого продажу.

Аналітика трендів від Advotary

Super Bowl 2026 чітко показав кілька системних змін у великій рекламі:

1. Абсурд знову в моді

Бренди більше не бояться виглядати дивно. Навпаки — дивність стала конкурентною перевагою.

2. Музика як shortcut до емоцій

90-ті, караоке, переспіви, знайомі мотиви — це швидкий спосіб зламати скепсис аудиторії.

3. Менше “продай”, більше “відчуй”

Ролики не пояснюють продукт, а створюють емоційний контекст, у якому бренд запам’ятовується.

4. Реклама = контент

Найуспішніші кампанії виглядають не як реклама, а як кліп, скетч або короткий фільм.

5. Super Bowl — це про розмови, а не тільки перегляди

Дискусія до і після показу стала не менш важливою, ніж сам ефір.