Сувенірка для Вас!

Стратегії для літа можуть бути випробувані в Австралії перед тим, як їх застосують у США.

Всі основні напрямки Uber — Rides, Eats та One — успішно розвиваються в Австралії.

«Ми маємо перевагу з точки зору сезонності, і оскільки ми є зірковим ринком, то отримуємо продукти, які дуже швидко потрапляють до нас або випускаються одночасно з США», — розповіла Шейліс Маклін, керівник з розвитку агентств Uber, в інтерв’ю AdNews.

«Ми намагаємось впроваджувати нові продукти та методи закупівлі на ринок і оптимізувати існуючі процеси.»

Uber швидко розширив свою команду на початку цього року та підтвердив плани щодо подальшого розширення в 2025 році.

Маклін зазначила, що Uber зміцнив свою команду керівництва і тепер шукає більше спеціалістів з реклами.

«Наш рекламний бізнес є одним з найшвидше зростаючих поза межами США та Канади, і саме тому ми так активно розширюємо команду», — сказала вона.

«Ми починали з медіа-агентств, але нещодавно ми найняли креативного стратега, і розширення співпраці з креативними агентствами заплановано на 2025 рік.

«Я думаю, що це дуже цікава можливість для креативних агентств — мати цифрове середовище, яке при цьому залучає так багато уваги».

Uber очікує «високий сезон» цього літа, незважаючи на дані Guideline SMI, які показують зниження витрат на рекламу порівняно з минулим роком.

Дослідження, замовлене Uber у співпраці з Global Web Index, показало, що 40% австралійців планують збільшити свої витрати цього літа.

Маклін зазначила, що Gen Z та мілленіали — це ті, кого Uber називає «активними користувачами».

«В Австралії літо насправді є найзавантаженішим часом року для Uber», — сказала вона.

«Згідно з дослідженням, ми з’ясували, що Uber та Uber Eats потрапили в топ-10 додатків, без яких австралійці не можуть обійтися влітку.»

Маклін зазначила, що рекламні формати Uber є «унікальними» і пропонують детерміновані сигнали 1PD.

1PD (First-Party Data) — це дані, які збираються безпосередньо від користувачів через взаємодію з компанією, її вебсайтами, додатками або іншими каналами. Ці дані можуть включати інформацію про покупки, поведінку користувачів, переваги, демографічні відомості, історію взаємодії з брендом тощо.

У контексті реклами 1PD дозволяє брендам точно налаштовувати свої рекламні кампанії, оскільки вони мають прямий доступ до даних, що відображають інтереси та поведінку своєї аудиторії. Це дає змогу робити персоналізовані пропозиції та збільшувати ефективність маркетингових зусиль.

«Наш формат реклами на шляху має середній час перегляду понад 90 секунд на поїздку, що є дуже унікальним для цифрових платформ», — сказала вона.

«Ми можемо персоналізувати рекламу на основі поточних активностей користувача, тому якщо він прямує до аеропорту чи концерту, а також його інтересів, визначених на основі попередніх поїздок.»

«Можливість захопити увагу користувача, поки він активно витрачає, дає кращу віддачу від інвестицій для рекламодавців».

У Uber більше 156 мільйонів активних користувачів щомісяця, які перебувають у русі і мають комерційну мету.

Маклін зазначила, що це цінна аудиторія, яку рекламодавці хочуть досягти, оскільки ці користувачі сприйнятливі до реклами і часто здійснюють покупку.

«Вони залучені, цікаві та завжди в пошуках», — сказала вона.

«Крім того, всі, хто знаходиться на платформі, увійшли в систему та авторизовані.»

Дивлячись у наступний рік, Маклін сказала, що Uber активно тестує багато нових продуктів по всьому світу.

«Найважливіше, щоб ми продовжували інновації, щоб бренди могли креативно взаємодіяти з їхніми споживачами через нашу платформу», — зазначила вона.

«Ми регулярно проводимо дослідження та аналізуємо ефективність реклами на нашій платформі, щоб бути впевненими, що вони продовжують забезпечувати впливові кампанії».

За матеріалами AdNews