Сувенірка для Вас!

Зв’язок між Ілоном Маском та президентом Дональдом Трампом побудований не лише на їхніх спільних інтересах у обмеженому уряді, соціальних мережах та гольфі, а також, здається, на їхній спільній пристрасті до мерчу.

Невдовзі після оголошення Трампа про те, що Маск приєднається до Вівека Рамасвамі як спільний лідер нового департаменту ефективності уряду, або DOGE, Маск написав на платформі X для своїх 204 мільйонів підписників: «Мерч буде гарячим». (Насправді він написав «the merch will be», після чого додав три емодзі з вогнем, але ми переробляємо це).

Ще до того, як стало зрозуміло, у якому вигляді існуватиме DOGE і до того, як були найняті співробітники, Маск вже думав про розширення бренду. Завжди існували сувеніри уряду, включаючи M&Ms Білого дому та брошку Палати представників, але це вже виводило політичний шопінг на новий рівень.

Мерч завжди був частиною імперії Маска, так само як і частиною імперії Трампа. Ракетна компанія Маска, SpaceX, має цифровий магазин, який продає різноманітні футболки (серед інших товарів), зокрема стиль “Occupy Mars”, який Маск часто носив під час підтримки Трампа, а також різноманітні варіанти логотипу “Starship” і інші аксесуари. У X є власний магазин, де продаються чорні кепки з чорним логотипом і футболки, які дуже схожі на чорні кепки “Make America Great Again”, які Маск любить носити.

Навіть компанія Маска Boring Company, яка займається будівництвом тунелів, має мерч, найбільш відомий парфум Burnt Hair, який був представлений у 2022 році за $100 за пляшку з гаслом “essence of repugnant desire” (“сутність огидного бажання”). Перший випуск з 10 000 пляшок розпродано за кілька годин, згідно з новинними звітами. (Цей продукт зараз також розпроданий.) А Tesla має власні колекції одягу та стилю життя, зокрема серію футболок Foundation, які Маск також носив під час виборчої кампанії.

Мерч також є важливою частиною кар’єри Трампа. Це не лише мерч з брендом Trump, як-от краватки та вино, або мерч Mar-a-Lago чи кампанії, а й мерч, що підтримує наратив його прагнення до влади: кросівки з картою червоних штатів “Trump Nation”, золоті годинники та NFT супергероїв.

Як і Маск, Трамп також має парфуми, включаючи колонки Fight Fight Fight, що продаються в коробці з відомим зображенням Трампа з піднятим кулаком. Як і Трамп, Маск також має кросівки: кросівки з брендом SpaceX.

І це стосується не лише пана Трампа. Меланія Трамп має власну лінію мерчу, до якої входять намиста, прикраси для ялинки, її недавня мемуарна книга (та сама, яку пан Трамп рекламував у своїй переможній промові після виборів), а нещодавно — “On the Move”, цифрова книга з фотографіями Меланії, яка коштує $195.

Це досить дорога річ, але в кінцевому рахунку дохід — який, ймовірно, є незначним у великому контексті — менш важливий, ніж стратегія, що стоїть за цими продуктами. А саме те, що ці продукти розкривають про здатність пана Трампа і пана Маска створювати і зміцнювати спільноту та як це майже наближається до культу особистості. Це є основою привабливості кепки MAGA і чому море червоних кольорів на багатьох мітингах Трампа стало таким вражаючим образом.

Мерч, який можна легко вважати дешевими сувенірами, насправді є відзнакою приналежності до групи, символом належності, який можна носити на собі, створюючи враження підтримки. Це і точка доступу, і знак вірності, де-факто уніформа і візуальне підтвердження того, що є група людей, які буквально підтримують певну ідею. Це форма публічного зобов’язання, що є особливо особистою, тому що вона виявляється через те, що людина носить це на собі. І саме це вміють використовувати як Маск, так і Трамп.

Є причина, чому фан-клуб Tesla Owners of Silicon Valley (заснований у 2018 році і з 6 000 учасників лише в районі Сан-Франциско, за словами президента клубу Джона Стрінгера) помітив, коли Маск одягнув свої кросівки SpaceX і опублікував фото на X з підписом «Цікаво, де їх можна придбати?».

Джон Стрінгер, який працює у фінансах і технологіях (і сказав, що допоміг заснувати групу через власний досвід із Tesla, що змінив його життя), зазначив, що учасники часто носять мерч SpaceX та інший брендований одяг, пов’язаний з Маском, як жест вірності тим цінностям, які Маск представляє.

Є ж місця, куди автомобілі (і ракети, до речі) не можуть дістатися. Але одяг? Він може нести повідомлення практично в будь-яке місце.

І справді, якщо Маск — чий особистий стиль варіюється між авіаторськими куртками у стилі «Маверик» і чорними піджакми з джинсами та кепками MAGA з готичним шрифтом — має свою модну підпис, то це його прихильність до носіння власного мерчу, зокрема футболок, але й також взуття та пряжок для ременів Tesla Giga Texas. Він фактично є ходячою рекламою, як для своїх брендів, так і для ідеї відмови від старомодних обмежень щодо того, що бізнесмен повинен або не повинен носити. Навіщо витрачати час на роздуми про елегантні костюми, коли можна надіти футболку, яка показує світу, що ви думаєте про колонізацію Марса?

Маск все ж одягнув костюм і краватку, щоб провести ніч виборів з Трампом в Mar-a-Lago.

Не дивно, що обіцянка мерчу DOGE викликала значний інтерес серед шанувальників Маска. Через день після оригінального посту Маска під його заявою про мерч було 22 000 коментарів, більшість з яких виражали бажання придбати товари.

«Я б точно купив», — написав Біллі Маркус, засновник Dogecoin (любима криптовалюта Маска).

«Я візьму кепку», — написав інший користувач.

Все це свідчить про те, що це може бути лише початок «мерчінгу» цього президентства разом із усіма пов’язаними з ним цілями. Це один зі способів продати ідею, в будь-якому разі.

За матеріалами The New York Times

Також по темі:

У Трампа є дещо, що він хотів би вам продати