Сувенірка для Вас!

“Бренди, агентства та покупці намагаються максимально ефективно використовувати кожен долар,” — сказала Cintia Gabilan, старший віцепрезидент IAB, готуючи ринок до NewFronts 2025. Цього року NewFronts обіцяє стати унікальним, і Cintia готова поділитися своїм баченням, як реклама змінюється в умовах економічної нестабільності.

Що таке NewFronts і чому це важливо?

NewFronts — це щорічний захід, організований Інтерактивною рекламною бюро (IAB), де цифрові платформи, такі як Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube, Snap та інші, демонструють свої нові інструменти та можливості для рекламодавців. Це важливий момент для брендів, щоб познайомитись з новими рекламними форматами і обговорити співпрацю з платформами, що відкривають нові шляхи для медіапланування.

Інтерактивна рекламна бюро (IAB) — це провідна асоціація цифрової реклами в США, яка забезпечує індустрію знаннями, інструментами та інноваціями для максимізації ефективності реклами в цифровому середовищі.

Економічна нестабільність і зміни в рекламних стратегіях

Cintia Gabilan, старший віцепрезидент IAB, вважає, що цього року NewFronts будуть іншими. “Я думаю, це буде з багатьма можливостями, але також і з певним тиском”, — зазначає вона. Реклама стала значною мірою ціноутворюваною одиницею, і рекламодавці шукають шляхи максимально ефективно використати кожен вкладений долар.

Проблеми, пов’язані з економічною невизначеністю

Зростаючі витрати на енергію, нові тарифи та високий рівень боргу домогосподарств США змушують компанії уважно ставитись до своїх витрат на рекламу. Gabilan пояснює: “Це більше не лише про медіабюджети… Рекламодавці вимагають більше прозорості і вимірювання результатів. Вони хочуть чітко розуміти, куди йдуть гроші, і яке вплив має кожен долар, вкладений у рекламу.”

Основні теми доповіді Cintia Gabilan

У своїй доповіді на NewFronts 2025 Cintia зосередиться на трьох основних аспектах, які змінюють рекламну індустрію:

1. Еволюція відеоекосистеми: Як змінюються формати відео та як вимірювання результатів адаптуються до нових економічних умов.

2. Штучний інтелект: “Я можу зробити гру, пов’язану з AI, у своїй роботі”, — жартує Cintia. Вона розповість про AI як потужний інструмент для створення, купівлі та вимірювання медіа.

3. Зміни в процесах купівлі реклами: Як економічна нестабільність змінює стратегії закупівлі реклами і впливає на поведінку покупців.

Підвищення гнучкості в рекламних кампаніях

З огляду на зростаючі витрати, бренди шукають більше гнучкості у процесі покупки реклами. Gabilan підкреслює: “Гнучкість — це важлива складова. Зараз ми маємо можливість здійснювати оптимізацію ставок у режимі реального часу. І хоча ідея NewFronts все ще актуальна, тепер важливо більше орієнтуватися на гнучкість в рекламі.”

Бренди хочуть не лише більше гнучкості, а й більше розуміння даних і контексту, щоб зробити їх рекламні інвестиції більш ефективними.

Нові учасники NewFronts 2025

Цього року до NewFronts вперше приєднаються нові учасники:

• LinkedIn, який активно інвестує в свої відеорішення, що обіцяє бути дуже цікавим для рекламодавців.

• Tubi також повертається, пропонуючи нові можливості для брендів у відеорекламі.

Як економічна ситуація змінює рекламний ринок?

Ринок реклами продовжує змінюватися під впливом економічної невизначеності. AI та нові технології змінюють способи взаємодії брендів і платформ, а також те, як вимірюється ефективність реклами. Бренди повинні бути готові до більш агресивних переговорів щодо вищих CPM (вартість за тисячу показів), що стає наслідком зростання витрат на медіа.

Gabilan також зауважує: “Ці зміни на ринку медіа та відеореклами підштовхують індустрію вперед, але економічна нестабільність все ж таки впливає на її розвиток. Ми побачимо цей баланс під час NewFronts 2025.”

Підсумки: Спільна мета для брендів і роздрібних торговців

Важливо, щоб бренди і платформи знайшли нові шляхи для співпраці, де гнучкість, прозорість і вимірюваність результатів будуть основними приоритетами. NewFronts 2025 — це можливість для індустрії переглянути свої стратегії в умовах постійно змінюваних економічних умов.

Cintia Gabilan пропонує новий погляд на майбутнє реклами, де інновації, економічна гнучкість та AI відіграють вирішальну роль у визначенні рекламних стратегій на найближчі роки.