Сувенірка для Вас!

Sour Patch Kids, Crocs і Nutter Butter використовують гумор, заснований на мемах, який так полюбляє покоління Альфа, за словами Евана Хоровіца з Movers+Shakers.

Нижче наведено, написаний Еваном Хоровіцем, співзасновником та генеральним директором Movers+Shakers. Думки належать виключно автору.

Оскільки покоління Альфа активно займає онлайн-простір, його унікальний — і відверто дивний — стиль гумору стає ефективним засобом залучення. Народжені в цифрову епоху, представники цього покоління тягнуться до абсурдного та часто непередбачуваного контенту, що робить їх водночас захопливим і складним об’єктом для маркетологів.

Деякі компанії досягли успіху, використовуючи хаотичний гумор, заснований на мемах, який так подобається поколінню Альфа. Давайте розглянемо три бренди, які роблять це правильно — Sour Patch Kids, Nutter Butter і Crocs — та уроки, які ваш бренд може винести з їхнього успіху.

Оскільки покоління Альфа активно займає онлайн-простір, його унікальний — і відверто дивний — стиль гумору стає ефективним засобом залучення. Народжені в цифрову епоху, представники цього покоління тягнуться до абсурдного та часто непередбачуваного контенту, що робить їх водночас захопливим і складним об’єктом для маркетологів.

Деякі компанії досягли успіху, використовуючи хаотичний гумор, заснований на мемах, який так подобається поколінню Альфа. Давайте розглянемо три бренди, які роблять це правильно — Sour Patch Kids, Nutter Butter і Crocs — та уроки, які ваш бренд може винести з їхнього успіху.

Sour Patch Kids
Бренд Sour Patch Kids завжди вирізнявся пустотливим та грайливим маркетингом, але тепер він переніс свій бунтівний гумор у контент, орієнтований на соціальні мережі. На TikTok бренд використовує той стиль гумору, що подобається поколінню Альфа, публікуючи абсурдний контент, як-от “sourp” та хаотичні слайд-шоу мемів.

Що вони роблять правильно

• Грайливий бунт: Покоління Альфа обожнює гумор із легким відтінком зухвалості, і Sour Patch Kids відмінно це використовує, пропонуючи стиль грайливого бунтарства, який приваблює дітей і підлітків.
• Інтерактивний контент: Маркетинг Sour Patch Kids часто надихає аудиторію на участь, пропонуючи користувачам відзначати друзів у коментарях або ділитися публікаціями.

Урок для інших брендів
Балансування гумору з особистістю бренду є ключовим. Sour Patch Kids вміло поєднує свою основну ідентичність із типом гумору, що подобається їхній аудиторії. Інші бренди можуть винести урок з цього, переконавшись, що їхній гумор відображає їхній характер.

Nutter Butter
Nutter Butter став популярним у соцмережах завдяки своїм незвичайно абсурдним постам, які відзначаються гумором, що змушує покоління Альфа сміятися.

Бренд демонструє абсурдність у всій красі: від печива Nutter Butter, яке горить на дитячому майданчику, до зображень із натяком на жахи, що виглядають, як сцени злочину. Nutter Butter відкрито використовує безглуздя, яке ідеально відображає нестримний гумор покоління Альфа (і навіть може налякати старші покоління).

Що вони роблять правильно

• Прийняття випадковості: Гумор покоління Альфа живе випадковістю та непередбачуваністю, і пости Nutter Butter здаються спонтанними та нестандартними. Бренд створює контент, що віддзеркалює дивний та абстрактний гумор інтернет-мемів.
• Візуальний акцент і стислість: Це покоління не схильне витрачати час на довгий контент. Короткі, дотепні пости Nutter Butter передають гумор усього за кілька секунд.

Урок для інших брендів
Гумор не завжди має бути логічним; іноді він може просто бути розважальним. Використовуючи хаотичний і нестандартний гумор, бренди можуть виділитися серед інформаційного шуму. Не бійтеся експериментувати з дивним, адже це надзвичайно резонує з поколінням Альфа.

Crocs
Crocs — це бренд, який повністю прийняв свою «дивакуватість» і перетворив її на своєрідний знак відмінності. У соцмережах Crocs вдало підтримує інтерес, беручи участь у трендах і мемах, популярних серед покоління Zalpha (поєднання поколінь Z та Альфа), і навіть недавно відзначив Nutter Butter у відео, натхненному їхнім стилем контенту.

Що вони роблять правильно

• Самоіронія: Crocs не намагається здаватися тим, чим він не є. Навпаки, бренд прийняв свою креативну незвичність і використовує це, щоб розширювати межі очікувань.
• Участь у доречних трендах: Бренд обирає не будь-які тренди, а ті, які природно підходять їм, як-от “crafting and yapping” та “Crocsmaxxing.”

Урок для інших брендів
Автентичність надзвичайно важлива для покоління Альфа, і вміння жартувати над собою є ключовим. Бренди, які занадто стараються виглядати «круто», можуть не досягти цілі, але ті, які приймають свою справжню сутність і знаходять у цьому гумор, зможуть встановити значно глибший зв’язок.

Чого бренди можуть навчитися
Успіх брендів Sour Patch Kids, Nutter Butter та Crocs пропонує кілька важливих уроків, які будь-який бренд може взяти на озброєння, прагнучи залучити покоління Альфа через гумор:

• Абсурдність працює: Не бійтеся бути дивними. Це покоління цінує незвичайне, сюрреалістичне та неочікуване, тому бренди можуть вільно підкреслювати своє нестандартне бачення.
• Зробіть контент коротким і візуальним: З урахуванням того, що покоління Альфа тяжіє до швидкого споживання інформації, короткий і яскравий контент домінує.
• Залишайтеся вірними своєму бренду: Автентичність — це ключ. Покоління Альфа розпізнає натягнутий гумор, тому важливо, щоб стиль бренду відповідав його основній особистості.
• Додайте нотку бунтарства: Це покоління цінує легкий бунтарський настрій, але він має бути веселим і ненав’язливим, без образливих чи негативних підтекстів.

Якщо покоління Альфа продовжить розвиватися, ті бренди, які підтримають їхній особливий стиль гумору, наповнений абсурдністю та автентичністю, зможуть здобути їхню лояльність. Беручи приклад із цих видатних брендів, компанії мають шанс розважати та зацікавлювати наступне велике покоління споживачів у нових і захопливих форматах.

За матеріалами Marketing Drive