Coca-Cola представляє оновлену за допомогою штучного інтелекту версію рекламної кампанії «Holidays Are Coming»
Повністю створена за допомогою штучного інтелекту реклама замінить оригінальну версію «Holidays Are Coming» (“Свято наближється”) на екранах британських телевізорів у цей святковий сезон, з метою адаптувати рекламу до «сучасного часу».
«Holidays Are Coming» (“Свято наближється”) — це, мабуть, одна з найвідоміших святкових рекламу, яка виходить з 1995 року. Тепер Coca-Cola створила нову версію цієї реклами, повністю генеровану штучним інтелектом, яка замінить оригінал на телевізорах Великої Британії.
16-секундний ролик почне транслюватися з сьогоднішнього дня. Це перший раз, коли Coca-Cola виробила рекламу, створену повністю за допомогою ШІ.
Реклама дуже схожа на оригінал 1995 року, з тими ж знаменитими звуками музики, вантажівками та зимовими дорогами. Але в цій версії споживачі п’ють Coca-Cola Zero Sugar, а акторський склад став більш різноманітним.
Coca-Cola прагнула адаптувати рекламу, яка майже 30 років, до «сучасного часу», як сказав європейський CMO Хав’єр Меса в інтерв’ю Marketing Week цього місяця.
«Ми не почали з того, що сказали: ‘Окей, нам потрібно зробити це за допомогою ШІ’», — зазначив він. «Задача була в тому, щоб адаптувати ‘Holidays Are Coming’ до сьогодення, і ми почали досліджувати ШІ як рішення для цього».
Штучний інтелект надав «ефективний» спосіб вирішення цієї задачі, заощаджуючи як час, так і гроші, зауважив він.
Бренд зазначає, що дуже гордиться оригінальною креативною концепцією та роллю, яку вона зіграла у житті багатьох споживачів упродовж перших сезонів.
«Мати таку комунікацію, яка стає частиною життя людей, — це привілей. Не всі бренди мають такий привілей, і ми дуже серйозно ставимося до цього», — сказав Меса.
Бренд попередньо протестував свою нову рекламу, створену за допомогою ШІ, серед споживачів, які «полюбили» нову версію, що дало компанії впевненість у продовженні цього креативу.
Окрім оновленої версії Holidays Are Coming, бренд знову покаже свою святкову рекламу 2023 року ‘The World Needs More Santas’.
У минулому році реклама The World Needs More Santas отримала «виняткові» 5.3 зірки на платформі System1’s ‘Test Your Ad’, яка виступає як предсказувач для довгострокової ефективності реклами. Дослідження System1 свідчить, що послідовність і підтримка креативу можуть підвищити ефективність реклами.
Попри те, що реклама 2023 року отримала виняткову оцінку на рейтингу System1, вона поступилася минулого року оригінальній рекламі Holidays Are Coming, яка отримала максимальну оцінку 5.9 зірок і була визнана другою за ефективністю рекламою у Великій Британії за підсумками 2023 року.
Coca-Cola серйозно ставиться до потенціалу генеративного ШІ у своєму бізнесі, зазначив Меса, і впроваджує підхід «подвійної швидкості» для його інтеграції в організацію.
За матеріалами MarketingWeek
Вас зацікавить
ADVotary
ADVotary — це більше, ніж просто інформаційний проект. Це місце для всіх, хто прагне бути в курсі сучасних рекламних тенденцій і цінує якісну рекламу! Назва проекту — це злиття слів Advertising (реклама) та Votary (прихильник), що відображає нашу місію: об’єднати любителів і професіоналів, які підтримують високі стандарти у світі реклами.
Що вас чекає в каналі ADVotary?
• Актуальні новини світу реклами та брендів
• Аналітика та огляди рекламних кампаній
• Інсайти з глобальних рекламних трендів
• Корисні статті та поради
ADVotary — це ваш надійний помічник, щоб завжди бути в курсі того, що відбувається у рекламній індустрії. Ми надаємо інформацію для тих, хто хоче вдосконалювати свої рекламні стратегії та шукати нові рішення для бізнесу.
Підписуйтесь на Advotary в телеграм та дізнавайтеся перші про найсучасніші інновації у світі реклами!