Сувенірка для Вас!

У світі, де глядацька увага стала найціннішим активом, стрімінговий сервіс Tubi вирішив іти неочікуваним шляхом — замість традиційної реклами чи інфлюенсерських кампаній компанія дарує подарунки фанатам, які щиро захоплюються її контентом.

Це не просто «подарункова стратегія», а реальна трансформація підходу до побудови емоційного зв’язку з аудиторією.

📦 Замість журналістів — справжні фанати

Зазвичай бренди надсилають PR-набори редакторам, блогерам чи медіа. Але Tubi обирає інших героїв — непрофесійних фанатів, які активно ведуть тематичні акаунти, створюють фан-арт, пишуть пости й просувають контент добровільно.

🔹 Фанатка Club Chalamet, яка роками підтримувала актора Тімоті Шаламе, отримала б’юті-набір із логотипом Tubi
🔹 У подарунок входили масажер, маски для очей, брендована бейсболка — і лист-подяка

Це прояв людяного маркетингу: бренд не купує вплив, а відзначає щирість.

💬 Що каже сама компанія?

Ніколь Парлапіано, головна маркетинг-директорка Tubi, пояснює:

«Ми віримо у силу спільнот. Люди, які захоплено просувають улюблених персонажів і шоу, роблять святу справу для маркетологів — безкоштовно. І ми хочемо це визнати».

🧠 Замість рекламних агентств — 40 осіб з команди маркетингу Tubi самостійно відстежують фанатські акаунти, створюючи зв’язки з тими, хто справді любить контент платформи.

🧩 Як це працює: механіка програми

• 🎯 Tubi створив окремий веб-сайт для подарункових ініціатив

• 📄 Фанати заповнюють форму з даними: розмір одягу, тип подарунка, адреса

• 🎁 Команда підбирає подарунок персонально, залежно від активності фаната

• ✉️ Відправка здійснюється без попереджень — ефект несподіванки

🌟 Кейс Tubi Bae — приклад локального впливу

Одна з фанаток, відома під ніком Tubi Bae, регулярно публікувала огляди фільмів на платформі. У відповідь вона отримала:

• проектор

• попкорн-мейкер

• фірмовий плед

📣 Пост із розпакуванням подарунку зібрав тисячі переглядів і створив хвилю позитиву навколо бренду.

📊 Аналітика: чому це працює

🔸 1. Мікроінфлюенсери важливіші, ніж знаменитості
Довіра до фанатів з малими, але залученими аудиторіями — вища, ніж до оплачених блогерів.

🔸 2. Емоційна подяка — сильніша за промо
Люди, які отримують несподівану увагу, стають вірними амбасадорами бренду.

🔸 3. Віральність на базі щирих емоцій
«Unboxing» від фаната — природний, щирий контент, який має більшу цінність для нової аудиторії.

🔸 4. Лояльність через несподіванку
Бренд не просить нічого натомість. Це підсилює емоційний ефект.

💡 Висновок: Tubi створює нову норму — “подяка як стратегія”

Tubi змінює правила гри у стрімінговому маркетингу. Вони не просто просувають контент — вони інвестують у відносини з тими, хто його любить.

Це не про бюджет, а про ідеологію: шанування фанатів = довгострокова лояльність = органічне зростання.