Сувенірка для Вас!

Соціальні мережі не просто еволюціонують — вони рухаються у різні боки одночасно. Нове дослідження Pew Research Center за 2025 рік показує, наскільки фрагментованими стали цифрові звички американців: різні вікові групи, гендери, етнічні сегменти й політичні табори буквально живуть у різних соцмережах.

Для маркетологів це не проблема — це можливість. Але тільки якщо правильно читати цифри. Ми в Advotary розклали свіже дослідження на ключові сигнали та практичні рішення.

🔵 1. Два гіганти залишаються незламними — але екосистема вже інша

YouTube (84%) та Facebook (71%) продовжують домінувати серед дорослого населення США. Instagram — єдина інша платформа, яка перетнула позначку у 50%.

Решта — TikTok, WhatsApp, Reddit, Snapchat, X — працюють менш масово, але більш сегментовано та інтенсивно.

✔️ Що це означає для маркетологів:

• YouTube + Facebook = ядро медіаміксу. Не романтизуйте нові платформи, якщо потрібне широке охоплення.

• Instagram та TikTok — для молодших і гарячіших аудиторій. Тут креатив повинен бути вертикальний, живий і камерний.

• Reddit та WhatsApp — для ком’юніті-комунікацій. Це джерела інтересів, смислів і мікрогруп з високим рівнем довіри.

🟣 2. Платформи зростають нерівномірно — і це формує нову карту пріоритетів

Чотири платформи летять догори:

• TikTok: 21% → 37%

• WhatsApp: 23% → 32%

• Reddit: 18% → 26%

• Instagram — стабільно набирає.

YouTube і Facebook залишаються великими, але приросту немає — насичення повне.

✔️ Тактичні висновки:

• Якщо ваша аудиторія — динамічна, молода або early adopters, збільшуйте частку в TikTok та Instagram.

• Reddit і WhatsApp — чудові платформи для тестування нових стратегій, сегментації та “розмовного” маркетингу.

• Facebook та YouTube варто тримати як фундамент, але не як драйвери зростання.

🟡 3. Вік — найпотужніший фактор поведінки у соцмережах

Pew Research дає чітку картинку:

• 18–29 років: Instagram, TikTok, Snapchat, Reddit — головні майданчики.

• 65+ років: лише 19% в Instagram; Facebook та YouTube — безперечні лідери.

• Усі вікові групи користуються лише двома платформами — YouTube і Facebook.

✔️ Маркетингові рішення:

• Для Gen Z і міленіалів — тільки вертикальний формат, нативність, гумор і швидкі тренди.

• Для Gen X і бебі-бумерів — простота, цінність, ясність, інструктивність.

• Контент має “дорослішати” разом з аудиторією.

🟢 4. Гендер, етнічність і освіта формують окремі digital-світи

• Жінки: активніше використовують Facebook, Instagram, TikTok.

• Чоловіки: тримають Reddit і X.

• Етнічні групи (латинська, азійська, Black): більш активно використовують Instagram, TikTok, WhatsApp.

• Користувачі з вищою освітою: високий інтерес до Reddit, WhatsApp, Instagram.

✔️ Як це використати:

• WhatsApp та Instagram — ключові канали для мультикультурного маркетингу.

• TikTok та Instagram — для жіночої аудиторії.

• Reddit — нерозголошений, але потужний інструмент для чоловічих сегментів та технічних ком’юніті.

🔴 5. Політична мапа соцмереж: де ліві, де праві

• Ліберальні сегменти тяжіють до WhatsApp, Reddit, TikTok, Bluesky, Threads.

• Республіканці активні на X і Truth Social.

X залишається токсично-специфічною, але все ще важливою платформою для американської політичної комунікації.

✔️ Важливо:

Якщо ваша діяльність хоч трохи дотична до політики (енергетика, фінанси, медицина, інфраструктура) — медіамікс може змінити реакцію аудиторії навіть без зміни меседжу.

🔵 6. Частота використання: хто заходить щодня і куди?

• Facebook і YouTube — половина дорослих США щодня.

• Facebook: 37% заходять кілька разів на день.

• TikTok: 24% щоденного використання, майже все — молодь.

• X: лише 10%.

✔️ Стратегічні підказки:

• Facebook і YouTube — платформи для “always-on”.

• TikTok — для пікової взаємодії та масового органічного охоплення серед молоді.

• На Facebook аудиторія хоче менше, але якісніше.

• На TikTok аудиторія хоче більше і швидше.

⭐ 7. Що все це означає для лідерів маркетингу

Соцмережі сьогодні — це фрагментована, багатошарова цифрова екосистема, де одна стратегія не працює для всіх.

Маркетинг-лідерам варто:

• Тримати широкий портфель каналів замість “фокусуватися лише на одному”.

• Сегментувати аудиторію за віком, культурою, поведінкою і мотивами.

• Активно тестувати Threads, Bluesky, нішеві ком’юніті — саме там формується наступна хвиля онлайн-культури.

• Обирати формати контенту відповідно до віку:

  • молодь → короткі відео, меми, вертикальні формати;

  • старші → цінність, експертність, польова користь.

Bottom line від Advotary:

Демографічні відмінності — це не тактичні нюанси, а стратегічні ресурси. Хто вміє з ними працювати — той виграє у складному ринку, де одна аудиторія живе у TikTok, а інша — у Facebook.