Сувенірка для Вас!

2025 рік став проривним для креативу, даних і сміливих рішень у британському маркетингу. Деякі бренди перевинайдуть себе, інші переосмислюють категорії, а треті створюють тренди, що розлітаються по світу.
Advotary зібрав головні кейси, які відзначив MarketingWeek — і додає власний контекст, чому саме ці ініціативи варто вивчати кожному маркетологу 💡

🔟 1. Labubu — стратегічний запуск року

Попкультурний феномен 2025.
Labubu здається «вірусною випадковістю», але насправді — це майстерно зібрана стратегія Pop Mart.

Чому це важливо:

• Точне потрапляння в субкультури

• Сильна gifting-кампанія серед креаторів

• Pop-up у Harrods як соціальний ліфт

• Інфлюенсерська хвиля → PR-вибух → масовий попит

Результати:

• 📈 +689% соцзгадок

• 🎥 1,5 млн TikTok-відео

• 💸 +300% продажів

• 🛒 Один магазин закрився через «нестримний попит»

Advotary-коментар:
Це ідеальний кейс «штучного органічного хайпу», коли бренд управляє хаосом, але виглядає так, ніби цього хаосу й не торкається.

🤖 2. GoDaddy Airo — B2B-гумор, що виграв Cannes Lions

GoDaddy показав, що B2B-реклама не повинна бути «сірим PDF у LinkedIn».

Кампанія з Волтоном Ґоґґінсом та фейковими Goggle Glasses вийшла у Супербоулі й вистрелила на весь рік.

Що спрацювало:

• Теасер на високому рівні (GQ Men of the Year)

• Стратегія «будуй інтригу»

• Супербоул як точка кульмінації

• Чітке пояснення ролі AI-продукту Airo через гумор

Результати:

• 🌍 3 500+ згадок у ЗМІ

• 👀 15+ млрд показів

• 🚀 +87% трафіку на Airo

• 🏆 Creative B2B Lions Grand Prix

Advotary-коментар:
B2B нарешті почав «відриватися». GoDaddy показав: якщо хочеш, щоб тебе почули — спочатку розважай.

🐶 3. Vitality — як страховка стала рецептом довголіття

Vitality перевернув категорію: замість «страхування на випадок смерті» — «страхування, що додає до життя +5 років».

Ключова ідея:

Власне 7-річне дослідження користувачів → доказ, що участь у програмі реально подовжує життя.

Результати:

• 🎯 Намір купівлі: +5 п.п.

• 🔎 Пошук бренду: +21%

• 💰 CPL: –19%

• 📈 Продажі: +31%

• 🏅 Перемога на Marketing Week Awards 2025

Advotary-коментар:
Коли у вас є власні дані — не соромтеся ними кричати. Це найсильніший аргумент у сучасному маркетингу.

🐾 4. BBC Studios — Bluey як майбутній «Міккі Маус»

Bluey — найбільший дитячий контент-феномен світу.
І BBC Studios вирішили зробити з нього повноцінний бренд-імперіум.

Що змінив BBC:

• Перехід від жанрової до бренд-структури

• Найм окремих топ-маркетологів під Bluey

• Стратегія як у Disney

• Підготовка до релізу повнометражного фільму (2027)

Масштаб:

• 🌍 140 країн

• 📺 95 000 років переглядів

• 🎥 13+ млрд переглядів на YouTube

• 💷 £2.2 млрд доходів BBC

• 📈 EBITDA £225 млн

Advotary-коментар:
Bluey — не мультсеріал. Це культурний код покоління Z-батьків.

🛒 5. Sainsbury’s — персоналізація як конкурентна зброя

Nectar — найсильніша програма лояльності у британському ритейлі, і 2025 це довів.

Головні досягнення:

• Найбільша ринкова частка в історії

• £14 середньої економії на корзині

• 10 000 товарів з персональними цінами

• Ціль: 500 млн персональних пропозицій на тиждень

Переваги:

• Підсилення сприйняття цін

• Більший трафік у магазинах

• Рекордна задоволеність клієнтів

Advotary-коментар:
Персоналізація стає новою валютою — і Sainsbury’s друкує її краще за всіх.

🍽️ 6. Fairy — Skip The Soak: інновація в категорії, де “все вже придумано”

80% людей замочують посуд.
Fairy сказав: «Досить».

Insight, що перевернув гру:

Замочування — це:
⏳ довго
😒 набридає
🧽 відштовхує

Skip The Soak → миття без замочування → миттєва цінність.

Результати:

• +5% зростання категорії

• 8% проникнення у домогосподарства

• Сильний TikTok-ефект

Advotary-коментар:
Іноді революція — це не новий флакон, а новий спосіб використання.

🚗 7. Audi — “Light, as you like it”: хор замість гір і дронів

Автореклама — однаковий жанр.
Audi розірвав шаблон.

Що зробили:

• Хор у чорному виконує “I Like to Move It”

• У салоні електричного A6 Avant e-tron

• Ніяких доріг, гір, хмар, дронів

• Максимальний фокус на відчуття, а не технічні дані

Результати:

• +5 п.п. desirability

• ×2 трафік верхнього рівня воронки

• ×3 перевищення плану лідів

• Рекордний органічний соцохват

Advotary-коментар:
Якщо всі роблять однаково — будь дивним. Дивних запам’ятовують.

🛍️ 8. M&S — “Love That”: 48 епізодів замість одного «святкового мегаролику»

Після кібератаки M&S перезапускає маркетинг моди через YouTube-серіал.

Формат:

• 48 епізодів

• Ведучі Capital FM

• Стилістка Melissa’s Wardrobe

• Усе — короткі поради з моди та стилю

Результати:

• 1 млн охоплення за тиждень

• 100% позитивних реакцій

• +482% переглядів сторінки товару

• 6000 переходів на один продукт

• Запуск акаунту M&S Man

Advotary-коментар:
Майбутнє fashion-реклами — це не один ролик на Різдво, а постійний, серійний, YouTube-перший контент.

🎯 Висновок від Advotary

2025 у британському маркетингу показує три ключові тренди:

1️⃣ Дані перемагають припущення

Vitality, Fairy, Sainsbury’s — кожен прорив побудований на інсайті, а не на інтуїції.

2️⃣ Контент стає довгою грою

M&S, Bluey — бренди переходять від великих кампаній до серіалів.

3️⃣ Гумор + людяність = новий преміум

Audi, GoDaddy — сміх продає краще, ніж технології.