Сувенірка для Вас!

Новий моторошний рекламний ролик на Хелловін 2024 року від Six Flags, в якому жахливий клоун тероризує групу сусідів, визнано найстрашнішою рекламою всіх часів за версією рейтингу штучного інтелекту DAIVID.

Перед Ноччю Жахів глобальна платформа креативної ефективності, яка допомагає рекламодавцям вимірювати та покращувати ефективність їх контенту, використала свій інструмент на основі штучного інтелекту DAIVID Self-Serve, щоб знайти найстрашніші реклами в історії. У списку є кампанії, які були заборонені на YouTube та телебаченні через те, що вони були “занадто шокуючими” і “стресовими”.

Ця нова платформа, навчена на десятках мільйонів людських відгуків на рекламу, передбачає емоції, які реклама викликатиме, та ймовірний вплив на брендові та бізнес-метрики, що дозволяє рекламодавцям вимірювати ефективність своїх рекламних кампаній у великих масштабах.

Реклама Six Flags “Tick, Tick, Tick”, випущена на початку цього місяця в рамках щорічної кампанії парку атракціонів “Страх чекає”, зайняла перше місце в моторошному топ-10 DAIVID після того, як викликала в шість разів сильніші відчуття страху, ніж середня реклама. Вона також викликала в дев’ять разів сильніші відчуття жаху і має на 266% більше шансів змусити людей відчути інтенсивну тривогу.

На другому та третьому місцях розташувалися реклама Uber Eats 2022 року “Не витрачай всі смаколики”, яка попереджає про небезпеки, пов’язані з нестачею ласощів у Хелловінську ніч, та ще одна реклама Fright Night, випущена раніше цього місяця, від Clash Royale “Королівське Прокляття”. Реклама 2017 року від Skittles з офісним працівником, який потрапляє в загадковий ліфт, та реклама Burger King “Ніч страшного клоуна” складають решту топ-5.

Серед інших реклами, які з’явилися в рейтингу DAIVID у топ-10, найбільш ймовірно залишать людей тремтіти за диванами, є моторошний пародійний ролик Dirt Devil на фільм “Екзорцист” і жахлива реклама Sony Playstation 2006 року “Дитина”. Реклами, які лише трохи не потрапили до моторошного топ-10, включають рекламу британського парку розваг Alton Towers та жахливу PSA Великобританії 1970-х років, що попереджає про небезпеки, пов’язані з іграми дітей поблизу води.

Іан Форестер, генеральний директор та засновник платформи креативної ефективності DAIVID, зазначив: «Перегляд цього списку реклами може вимагати попередження про здоров’я. Ми навчили наш штучний інтелект передбачати силу емоцій, які реклама викликає у глядачів, і бренди в нашій топ-10 справді досягають цього – від шоку до простого моторошного відчуття. Нова реклама Six Flags на Хелловін виглядає як щось прямо з фільму жахів, викликаючи інтенсивні відчуття страху, жаху та тривоги. Схоже, навіть наша модель ШІ була налякана».

Моделі ШІ DAIVID побудовані шляхом поєднання аналізу виразу обличчя, відстеження очей та опитувальних даних з комп’ютерним зором та API комп’ютерного слуху, що дозволяє рекламодавцям оцінювати, кількісно визначати та покращувати ефективність їхнього креативного контенту без необхідності використання аудиторських панелей.

Методологія

Дослідження DAIVID було проведене за допомогою рішення Self-Serve компанії, яке використовує модель, навчена на десятках мільйонів споживчих даних, щоб передбачити емоції, які викликає реклама, наскільки вона ймовірно приверне увагу і який очікуваний вплив на різні брендові та бізнес-метрики. Використовуючи поєднання комп’ютерного зору, комп’ютерного слуху, аналізу виразу обличчя, відстеження очей, опитувальних даних та машинного навчання, модель DAIVID дозволяє рекламодавцям оцінювати, кількісно визначати та покращувати ефективність їхнього креативного контенту в масштабах.

Усього в дослідженні було включено 73 реклами, зокрема реклами на Хелловін, випущені цього місяця. Реклами були ранжовані на основі середнього відсотка глядачів, які відчували інтенсивні відчуття страху (ступінь, до якої реклама викликає у глядача відчуття страху). Сила емоцій, які відчувають люди, оцінюється від 1 до 10, при цьому бали 8-10 вважаються «інтенсивними».

DAIVID — це глобальна технологічна платформа, яка дозволяє рекламодавцям оцінювати та покращувати ефективність їхнього креативного контенту в масштабах. У сучасному світі, насиченому контентом та постійно активному, DAIVID допомагає маркетологам прориватися через шум. Компанія, що базується у Великій Британії, надає брендам, агентствам та інфлюенсерам можливість відмовитися від здогадок і швидко та точно вимірювати ефективність їхнього контенту на різних платформах, форматах та каналах. Команда науковців з даних аналізує результати та надає рекламодавцям інсайти та рекомендації, необхідні для оптимізації емоційного та бізнесового впливу їхнього креативу. Серед клієнтів компанії — EssenceMediacom, Omnicom та Snapchat.

Прес-реліз від DAIVID за матеріалами MarketingDive