Сувенірка для Вас!

Попри постійні проблеми з телевізійною рекламою, такі як фрагментація переглядів і проблеми з вимірюванням, бренди все ще звертаються до цього каналу. З 2021 року 931 новий рекламодавець інвестував понад 4 мільярди доларів. Важливо, що телевізійна реклама може сприяти зростанню трафіку на веб-сайти, особливо серед тих, хто вперше інвестує в цей канал, згідно з дослідженням Video Advertising Bureau (VAB).

«Це незаперечні точні дані, які свідчать про те, що телевізійна реклама на кількох екранах працює як вимикач у плані залучення клієнтського трафіку. Це повністю зрозумілі та досліджувані факти», — сказав Шон Каннінгем, президент і генеральний директор VAB.

Звіт “Пробивання бар’єрів: як нові рекламодавці використовують телевізію для пробудження інтересу та перетворення споживачів на клієнтів” оцінив 201 нового телевізійного рекламодавця, використовуючи дані про трафік веб-сайтів Comscore в період з квітня 2020 року по квітень 2024 року. З 201 бренду, які були оцінені, 173 вимірювали трафік на веб-сайт до запуску своєї телевізійної реклами, тоді як 28 не вимірювали трафік на веб-сайт перед запуском.

Зростаючі хвилі

Згідно з звітом, в середньому бренди, які раніше вимірювали свій трафік на веб-сайті, зафіксували 12% збільшення трафіку протягом місяця, коли вони дебютували на телевізії, у порівнянні з шістьма місяцями до цього. Присутність на телебаченні допомогла підтримувати зростання трафіку і після місяця запуску, з 20% збільшенням щомісячних унікальних відвідувачів у порівнянні з шістьма місяцями до запуску кампанії.

Результати варіювалися в залежності від розмірів інвестицій та типу компанії. Тридцять п’ять брендів інвестували 500 000 доларів або менше та зафіксували середнє зростання унікальних щомісячних користувачів на 8% під час місяця запуску, а середнє щомісячне зростання становило 20% протягом кількох місяців, поки бренд був на телебаченні. Тридцять п’ять брендів, які витратили від 2 мільйонів до 5 мільйонів доларів, побачили середнє зростання на 9% під час місяця запуску, з середнім щомісячним зростанням на 25%. Сорок чотири бренди витратили 10 мільйонів доларів або більше та зафіксували збільшення на 36% у місяць запуску і середнє щомісячне зростання на 42% протягом кампанії.

Сума інвестицій не була єдиним фактором, що впливає на результати. Тип компанії також вплинув на перегляд веб-сайтів, причому бренди, що працюють безпосередньо з споживачами (DTC), перевершили середні показники. Під час показу на телебаченні DTC бренди зафіксували середнє щомісячне збільшення унікальних користувачів на 622 000, що майже вдвічі перевищує загальне середнє зростання унікальних глядачів на 387 000.

Дослідження показує, що інвестиції брендів також зростали з часом. Нові телевізійні рекламодавці у 2021 році збільшили інвестиції на 70% в місяцях, що слідували за їхнім телевізійним дебютом. Однак кожен рік призводив до зменшення інвестицій у наступні місяці з боку рекламодавців. У 2022 році інвестиції зросли на 54%, а в 2023 році — на 37%.

Ключовий висновок полягає в тому, що вимірювання трафіку веб-сайту у зв’язку з телевізійною рекламою може надати рекламодавцям цінні дані про те, наскільки добре кампанія впливає на середні результати, такі як розгляд та продажі.

«Це точні дані про відвідування веб-сайтів і пошук в Google», — сказав Каннінгем. «Це конкретні дії клієнтів, які потрібно було виконати».