Сувенірка для Вас!

Подкасти стали популярними інструментами для реклами та маркетингу, даючи брендам можливість просувати продукти та послуги. Згідно з дослідженням, 65% дорослих у США заявили, що слухали подкасти за останні три місяці.

Загалом 46% слухачів подкастів повідомили, що дізналися про новий бренд або продукт, а ще 23% придбали цей продукт на основі реклами або спонсорства, за даними команди Cognitive Sciences в AnalyticsIQ.

Найпопулярнішими продуктами, придбаними за рекламою у подкастах, стали продукти харчування та напої — 46%, здоров’я та благополуччя — 40%, а також косметичні продукти — 26%.

Дані, оприлюднені в четвер, були зібрані з великої випадкової вибірки населення США. Метою було проаналізувати поточну поведінку слухачів подкастів та покупок. Огляд проводився онлайн, а учасники отримали компенсацію за час і були проінформовані про цілі дослідження.

Учасникам було запропоновано надати демографічну інформацію та відповісти на серію запитань, що стосуються їхніх звичок слухання подкастів, включаючи жанри, частоту та формат подкастів, а також поведінку щодо покупок через подкасти.

Аудиторія варіюється за поколіннями, зокрема 79% представників покоління Z зазначають, що слухають подкасти найчастіше, за ними йдуть 76% мілленіалів, 67% представників покоління X і 49% бебі-бумерів. Гендер також має значення: 68% чоловіків та 62% жінок віддають перевагу подкастам.

YouTube є найпопулярнішою платформою для подкастів, з 59% загальних слухачів, які брали участь у дослідженні, що обрали відеоплатформу Google. 44% надають перевагу Spotify, за ним йдуть 26% користувачів Apple Podcasts, 20% слухачів обирають Facebook, 19% — Amazon Music, і 17% віддають перевагу Web браузеру.

Google Podcasts займає 16% ринку, тоді як TikTok — 15%, Instagram — 15%, а Apple iTunes — 13%.

Переваги форматів також різняться. 62% зазначили, що їм подобаються розмовні формати, 50% віддають перевагу інтерв’ю, 46% полюбляють монологи, 36% зазначили оповідання та розслідування, 31% віддають перевагу круглим столам, 10% обирають повторно використаний контент, і ще 10% полюбляють театральні формати.

Найпопулярніші жанри подкастів — комедія (32%), реальні кримінальні історії (31%) та спорт (31%).

За матеріалами MediaPost