Сувенірка для Вас!

Через два роки після запуску своєї рекламної опції Netflix повідомляє, що його глобальна платформа з підтримкою реклами — доступна в 12 країнах — досягла 70 мільйонів активних користувачів щомісяця.

На даний момент, 50% нових підписників на цих ринках обирають нову опцію з рекламою.

“Ми продовжуємо бачити позитивний імпульс і зростання в усіх напрямках бізнесу,” — сказала Емі Райнхард, президент з реклами в Netflix, у пресрелізі, оприлюдненому у вівторок.

У рамках останнього ринку телереклами Netflix отримав дохід, що перевищив на 150% результати 2023 року, зростання було відзначене у всіх категоріях реклами.

Аналітики медіа-ринку на Уолл-стріт оцінюють, що рекламні доходи Netflix у США в 2024 році перевищать 1 мільярд доларів. Прогнози на 2027 рік свідчать, що рекламні доходи можуть досягти майже 4 мільярдів доларів.

Влітку 2024 року ціни на тисячу показів (CPM) для маркетологів на платформі Netflix знизилися до 20-30 доларів з 39-45 доларів за той самий період минулого року, за словами керівників медіа-агентств.

Під час запуску реклами на платформі в листопаді 2022 року початкові ціни CPM для Netflix досягали 65 доларів. Деякі аналітики очікують, що ціни на рекламу зростатимуть із розвитком сервісу з підтримкою реклами.

“Рішенням є збільшення охоплення Netflix з рекламою, щоб воно було принаймні таким, як у однієї телевізійної мережі за середніми рейтингами хвилин,” — сказав Ед Папазіан, президент Media Dynamics, у коментарях на MediaPost.

“Для цього їм потрібно буде досягти мінімуму 40-45 мільйонів домогосподарств з підпискою на послугу з рекламою, і в такому випадку високі рівні перегляду та більш рівномірні демографічні показники за віком, доходом тощо дозволять вимагати вищі CPM,” — додав Папазіан.

Наприкінці 2023 року та протягом більшої частини цього року спостерігалася м’якість на широкому ринку традиційного телебачення та відео-стрімінгу, особливо на ринку телереклами цього літа.

У січні Amazon додав до проблеми введення власної рекламної опції для сервісу Prime Video, що додало значну кількість рекламного інвентарю.

Наступного місяця стрімінгова платформа покаже два матчі НФЛ на Різдво. Netflix заявляє, що рекламний інвентар для обох матчів повністю розпродано. Серед рекламодавців, що підписали угоди, — FanDuel, Verizon та інші.

Для цих ігор Netflix співпрацює з Nielsen для отримання рейтингів в реальному часі — і для покращення точності цих даних Netflix об’єднала свої дані першої сторони з даними Nielsen.

Що стосується інших програм, то драмедія Netflix “Squid Game” отримає декілька рекламодавців у 12 країнах з рекламою для свого наступного сезону.

У Південній Кореї компанія Kia Motors стане першим титульним спонсором програми для Netflix. Угода приурочена до запуску нового кросовера Kia “The New Sportage”.

З січня, з запуском “WWE Raw” та іншими програмами WWE, почнеться співпраця Netflix з VideoAmp у США, що надасть можливість вимірювання переглядів через різні екрани та в реальному часі. Netflix заявляє, що її дані першої сторони будуть працювати з VideoAmp у партнерстві з платформою clean room від Snowflake.

Наступного місяця у США стрімінговий гігант розширить програмне придбання реклами з The Trade Desk та DV 360 від Google у США та Латинській Америці. Також почнеться тестування власних рекламних технологій у Канаді.

За матеріалами MediaPost