Сувенірка для Вас!

🔍 Що показує новий звіт Gartner про витрати СМО

У світі, де бізнес постійно змінюється, маркетингові бюджети залишаються… на місці. Згідно з новим звітом Gartner CMO Spend Survey 2025, середній бюджет на маркетинг у компаніях становить 7,7% від загального доходу. Це точно такий самий рівень, як і у 2024 році.

📊 Цифри без змін: стабільність або застій?

Gartner опитав близько 400 керівників з маркетингу (CMO) із Північної Америки, Великої Британії та Європи. Переважно це були представники великих компаній з річним доходом понад $1 млрд.

Результати показують:

• 7,7% — середній бюджет на маркетинг від загального обороту

• Це значно нижче допандемічного рівня у 11% (наприклад, у 2016-2019)

• Понад 70% СМО вважають нинішні бюджети недостатніми для реалізації маркетингової стратегії

📌 Ці дані сигналізують про довготривалу “бюджетну кризу” в сфері маркетингу, де доводиться робити більше з меншими ресурсами.

✂️ Оптимізація замість зростання

Через обмежені ресурси CMO шукають способи скоротити витрати:

➡️ У центрі уваги — скорочення неефективних підрядників, реструктуризація команд, а також відмова від дорогих Martech-рішень.

📈 Платна реклама залишається фаворитом

Попри загальну стагнацію, платна медіа-реклама (paid media) продовжує зростати:

• У 2025 році вона займає 31% маркетингових бюджетів

• Це на 11% більше, ніж у 2024 році

• Водночас зменшується частка витрат на:

  • персонал — 22%

  • агентства — 21%

  • технології — 22%

📉 Цікавий парадокс: рекламні витрати зростають, але ефективність падає. Через зростання цін на медіарекламу, маркетологи отримують менше охоплення за ті ж кошти.

📚 Довідково: що таке Gartner CMO Spend Survey

Це щорічне дослідження одного з найавторитетніших аналітичних центрів — Gartner, Inc. Звіт вивчає:

• розподіл маркетингових бюджетів

• зміну пріоритетів СМО

• розвиток внутрішніх і зовнішніх команд

• технологічні тренди

🧠 Вперше звіт був проведений у 2012 році і відтоді вважається ключовим орієнтиром у плануванні маркетингових витрат.

🔮 Що це означає для ринку?

1. Маркетинг стає “розумнішим”: менше — не означає гірше. Бюджет витрачається точково, на те, що дає відчутний ROI.

2. Платна реклама — двосічний меч: без якісної аналітики й креативу вона більше не гарантує результату.

3. Агентства під тиском: бренди все частіше залишають лише тих підрядників, які реально дають ефективність.

4. Технології — під мікроскопом: автоматизація лишається важливою, але витрати на неї вже не зростають так стрімко.

💬 Висновок

Світ маркетингу в 2025 — це гра в точність, а не в масштаб. Бюджети не ростуть, конкуренція — посилюється, і лише ті бренди, які зможуть поєднати ефективність, креатив і технології, вийдуть у лідери.