Сувенірка для Вас!

Заключні аргументи були представлені колишнім президентом Дональдом Трампом у Медісон-сквер-гарден у Нью-Йорку та віцепрезиденткою Камалою Гарріс на Еліпсі у Вашингтоні з Білим домом на задньому плані.

Але в останні дні цієї запеклої президентської кампанії фінальні повідомлення для виборців у семи ключових штатах, які вирішать результати виборів, продовжують з’являтися на екранах телевізорів, комп’ютерів і смартфонів.

Від Гарріс та її прихильників звучать повідомлення, що охоплюють питання економіки й податків, долю легального аборту та ризики, пов’язані з поверненням Трампа до Білого дому.

Для Трампа і його союзників домінує одне повідомлення: поразка Гарріс є питанням життя і смерті. Вашого життя, якщо бути точним.

«Як виживе ваша сім’я ще чотири роки, якщо ви не можете бути впевнені, що переживете цю ніч?» — запитує реклама від Cупер PAC Right for America, яка отримала фінансування у 7 мільйонів доларів у жовтні.

Супер PAC (англ. Super Political Action Committee) — це тип комітету політичних дій у США, який може збирати необмежені суми грошей від корпорацій, профспілок, асоціацій та окремих осіб для підтримки чи протидії політичним кандидатам, але не може безпосередньо координувати свої дії з кампаніями цих кандидатів.

На відміну від звичайних PAC, які мають обмеження на розмір внесків та можуть робити обмежені пожертви безпосередньо кандидатам, супер PAC може використовувати свої кошти лише для незалежних витрат, таких як реклама, маркетинг, просування своїх позицій через медіа тощо.

Аналіз The New York Times і фірми AdImpact, що відстежує найбільші рекламні витрати у фінальні тижні кампанії, виявив чіткі моделі. П’ять найбільших рекламних закупівель — від кампанії Трампа, кампанії Гарріс і найбільших політичних комітетів на їхню підтримку — показують різні тактики.

Гарріс та її прихильники доносять багатокомпонентні повідомлення, тоді як Трамп і його прихильники здебільшого дотримуються теми страху. Кампанія Гарріс та пов’язані з нею ПАКи зазвичай використовують голос і виступи самої кандидатки, покладаючись на її рівень довіри та симпатії, щоб завоювати невпевнених виборців.

Реклами на підтримку кампанії Трампа рідко використовують його голос, покладаючись на дикторів.

І в останні дні кампанії обидва кандидати випускатимуть масштабніші реклами, що апелюють до патріотизму, не згадуючи опонента поіменно.

Ось огляд ключових питань і тем кампаній, як їх бачать виборці у вирішальних штатах.

Страх

Кампанія Гарріс та її союзники запустили відносно скромні рекламні кампанії, в яких колишні помічники та генерали, що служили за часів Трампа, представляють його як «надто великий ризик для Америки» та «неконтрольованого, нестабільного й безвідповідального».

Але колишній президент і його підтримуючі групи діють у зовсім іншій площині страху. Рекламний ролик за роликом показує нібито небезпечних нелегальних іммігрантів, що масово перетинають кордон, зображених у зернистих або затемнених кадрах. Страшні фото з арештів супроводжуються найпохмурішими попередженнями: «Американці продовжуватимуть гинути», — наголошує один із роликів від Make America Great Again Inc., на який було виділено $9,2 мільйона і який показали 4 101 раз за 11 днів у кінці жовтня. У ще більш масштабній рекламній кампанії, яка включала 5 914 показів лише за шість днів наприкінці жовтня за $19,3 мільйона, ця ж група заявила, що «невинні жертви» «кризи на кордоні» Гарріс були «забиті до смерті, зґвалтовані, задушені, зарізані, застрелені й убиті».

«Камала створила кризу на кордоні», — стверджує реклама. «Вона її не виправить».

У найбільшому рекламному блоці республіканців за останні тижні MAGA Inc. витратила майже $23 мільйони на 8 560 показів реклами, в якій йдеться про «маленьку дівчинку», яку «зґвалтували і поховали живцем», і водночас «Камала дозволила засудженим за сексуальні злочини жити поруч із школами та парками».

Податки та економіка

Опитування постійно показують, що виборців найбільше турбує економіка та інфляція — питання, які вважаються слабкими сторонами Камали Гарріс, і над якими демократи намагаються працювати. Future Forward, основний супер PAC, що підтримує віцепрезидентку, витратив значні кошти — понад $52 мільйони — на показ двох рекламних роликів, що зосереджені переважно на «побутових» економічних питаннях.

Найбільший з цих роликів, що транслювався 33 000 разів, представляє чоловіка, який ідентифікує себе як прихильника Республіканської партії. Він висловлює занепокоєння через тариф, який Трамп обіцяв накласти на всі імпортні товари: «Це зробить усе дорожчим для звичайних людей, водночас надаючи податкові пільги мільярдерам». Він також високо оцінює обіцянку Гарріс знизити податки для середнього класу.

Другий за масштабом ролик, вартістю $25,4 мільйона за останні два тижні жовтня, представляє жінку на ім’я Ребекка Ф., колишню прихильницю Трампа. Вона дивиться на планшеті, як Трамп каже своїм прихильникам на зборі коштів, що вони «багаті, як чорт», і отримають податкові пільги.

«Дональд Трамп хоче надати податкові пільги мільярдерам, — каже вона у 28,536 показах, — але Камала Гарріс має плани, щоб допомогти нам. Вона збирається покласти край завищенню цін і знизити податки для таких працюючих людей, як я».

Right for America транслює позитивну економічну рекламу англійською та іспанською мовами, в якій вихваляє обіцянку пана Трампа скасувати податки на чайові, соціальне забезпечення та понаднормову роботу.

«Люди, які працюють понаднормово, належать до найпрацьовитіших громадян нашої країни, і надто довго у Вашингтоні ніхто про них не дбав», — каже пан Трамп, рідко використовуючи свій голос у рекламі. Із витратами близько 7 мільйонів доларів, ця реклама знаходиться ближче до нижнього рівня найбільших останніх рекламних закупівель.

Ще одна реклама, яка коштує близько 7,7 мільйонів доларів на останні тижні кампанії, гостро критикує пані Гарріс за інфляцію. Цю рекламу, профінансовану Restoration PAC, здається, націлено на темношкірих виборців. «Вони вбивають нас, не вбиваючи нас», — каже темношкіра жінка, майже плачучи.

Аборт

Після рішення Верховного суду скасувати справу «Роу проти Вейда» у 2022 році виборці почали підтримувати демократів на проміжних та спеціальних виборах за їхню позицію на захист права на аборт. Кампанія Гарріс активно використовує цю перевагу. Друга та третя за розміром рекламні закупівлі у фінальний етап кампанії — 17,5 мільйонів доларів і понад 47 600 трансляцій за останні два тижні жовтня — присвячені правам на аборт.

Найбільше показуване відео, яке транслювалося майже 32 000 разів, повертає на екран Хедлі Дюваль, молоду жінку, яка допомогла губернатору Кентуккі Енді Беширу виграти переобрання минулого року, розповівши свою душевну історію про те, як у 12 років стала жертвою сексуального насильства та завагітніла. Цього разу пані Дюваль розповідає про «64 000 випадків вагітності внаслідок зґвалтування» в штатах, де заборонили аборти після скасування рішення «Роу проти Вейда». «Це зробив Трамп», — говорить вона.

Інше відео показує, як Трамп хизується своєю роллю у скасуванні конституційного права на аборт — він призначив трьох консервативних суддів Верховного суду, які створили більшість голосів для цього рішення. Ряд жінок у ролику попереджають про обмеження, які можуть настати, якщо Трамп знову займе Білий дім.

Атаки на трансгендерних осіб

Серед головних рекламних закупівель кампанії Трампа у жовтні були атаки на попередні позиції Камали Гарріс щодо прав трансгендерів.

Республіканці звернули увагу на відповідь Гарріс на запитання щодо медичного обслуговування ув’язнених у анкеті Американського союзу громадянських свобод (ACLU) для кандидатів у 2019 році, а також на її коментарі про те, що вона «закликала» департамент виправних установ штату «надавати операції з гендерного переходу ув’язненим штату», коли вона працювала генеральним прокурором Каліфорнії з 2011 до 2017 року. (Призначенці Трампа у Федеральному бюро в’язниць також надавали гендерно підтверджувальне лікування, включаючи гормональну терапію, для невеликої групи ув’язнених, які просили про це під час чотирьох років президентства Трампа.)

Один з рекламних роликів кампанії Трампа згадує засудженого вбивцю, який відбуває довічне ув’язнення у Каліфорнії. «Камала Гарріс наполягала на використанні податкових коштів для оплати його зміни статі», — йдеться у ролику, який транслювався 17 375 разів протягом останніх трьох тижнів жовтня за вартістю понад 10 мільйонів доларів. Голос за кадром підсумовує: «Порядок денний Камали — це вони/їх, а не ви».

Патріотизм у останні дні перед виборами

Фінальні, широкомасштабні рекламні ролики обох кампаній не з’являться в найбільших покупках або найбільш тривалих трансляціях, оскільки вони будуть показані лише кілька днів. Проте вони мають дві спільні риси: заклик до патріотизму та свідомий вибір не згадувати ім’я опонента.

Фінальний двохвилинний ролик Камали Гарріс, який має вийти в ефір під час ігор НФЛ у неділю, робить акцент на її власному голосі та завершується її виступом на площі Елліпс. Реклама починається з особистого моменту — розмови Гарріс з виборцями та їхніми дітьми, а потім вона звертається до камери, говорячи про нове покоління лідерства та передачу естафети.

З її виступів чутно слова: «Ми бачимо у наших співвітчизниках сусідів, а не ворогів», поки на екрані проходить різноманітне обличчя нації — міські, сільські, чорні та білі громадяни. Послання поєднує заклик до єдності з обіцянкою вирішувати нагальні питання, такі як ціни на продукти харчування та рецептурні ліки.

Однохвилинний ролик Трампа починається з чоловічого голосу — не його власного. «Чотири роки тому ми зробили помилку і втратили мету», — каже оповідач. У той час як ролик змальовує картину занепаду Америки під керівництвом адміністрації Байдена та Гарріс, він натякає, що всіх, хто «посмів говорити правду», звинувачують у «мові ненависті».

Візуальний ряд — мігранти, злочинці на нападі та алжирська боксерка, яку Трамп помилково назвав чоловіком, — є як зловісними, так і знайомими для реклами Трампа. («Чоловіки можуть бити жінок і вигравати медалі», — стверджує оповідач, нагадуючи про риторику, яку використовують Трамп та його партія щодо трансгендерних атлетів.) Проте реклама переходить до настрою непохитного оптимізму, використовуючи кадри з спроби замаху на Трампа як символ потенційного американського повернення до сили.

«Коли нас збивають, ми не залишаємося на землі: ми піднімаємося знову», — вигукує оповідач, використовуючи слова самого Трампа з того дня у Бутлері, штат Пенсільванія. «Ми боремося, ми боремося, ми боремося».

За матеріалами The New York Times