ADVotary

1 … 3 4 5 … 33
маркетингові кампанії Suntory
  • Бер.12.2026

3 маркетингові кампанії Suntory, що змінили правила гри: уроки Ribena, Schweppes і La Casera

Після 11 років роботи в Suntory маркетолог Франсуа Базіні залишає компанію, щоб займатися викладанням, письменництвом та підтримкою стартапів. За цей час він працював у семи країнах, очолював маркетинг глобальних брендів і допомагав відроджувати продажі таких продуктів як Schweppes, Ribena та La Casera. Перед його відходом Adweek зібрав три кампанії, які добре демонструють його підхід до […]

інфляція AI-контенту
  • Бер.11.2026

Інфляція AI-контенту: чому ШІ-тексти більше не вражають

Інфляція AI-контенту сьогодні стала однією з головних проблем digital-маркетингу, SEO та медіа. Після вибухового поширення генеративних інструментів бізнес масово кинувся масштабувати виробництво текстів, описів, статей, оглядів і сторінок під пошук. Результат виявився передбачуваним: інтернет почав наповнюватися величезними обсягами матеріалів, які технічно існують, але рідко дають читачу нову цінність. Саме тому AI-контент більше не викликає того […]

маркетинг фільмів у кінотеатральному прокаті
  • Бер.10.2026

Маркетинг фільмів у прокаті: як «Hoppers» зібрав $46 млн і чому реклама не врятувала «The Bride!»

Новий фільм Walt Disney та Pixar «Hoppers» показав $46 млн у домашньому прокаті США, за даними Comscore. Для оригінального анімаційного проєкту це дуже сильний результат, особливо враховуючи, що Pixar не мала подібного старту для нової історії з часів «Coco» у 2017 році. Сюжет мультфільму будується навколо незвичайної наукової ідеї:вчені знаходять спосіб переносити людську свідомість у […]

Meta тестує AI-рекомендації товарів
  • Бер.09.2026

Meta тестує AI-рекомендації товарів у чатботі: як це змінить ecommerce та маркетинг

Meta тестує нову функцію AI-рекомендації товарів у браузері Meta AI, розширюючи можливості електронної комерції у своїй екосистемі штучного інтелекту. Поки що інструмент доступний обмеженій кількості користувачів у США, але він демонструє напрямок, у якому розвиватиметься AI-комерція найближчими роками. Під час запиту користувача чатбот показує карусель товарів із такими елементами: зображення продукту назва бренду короткий опис ціна […]

стратегічна сесія
  • Бер.06.2026

Стратегічна сесія на 150 слайдів: як KPI перетворюють бізнес на фабрику ІБД

У багатьох компаніях стратегічна сесія стала регулярним корпоративним ритуалом. Команди готують десятки презентацій, формують нові KPI та створюють стратегічні документи, але реальні зміни у бізнесі часто не відбуваються. У результаті виникає явище, відоме як імітація бурхливої діяльності (ІБД). Розбираємося, чому стратегічні сесії іноді перетворюються на фабрику процесів замість інструменту реальних рішень. Коли календар заповнюється на […]

трансформація CPG-ринку
  • Бер.05.2026

Трансформація CPG-ринку: як private label, GLP-1 і AI-commerce змінюють маркетинг брендів

Трансформація CPG-ринку вже тут: інфляція, мита, зростання private label і нові споживчі звички змушують великі бренди переглядати маркетингові стратегії та шукати зростання не через підвищення цін, а через інновації й доведені переваги продуктів. Розплата для CPG вже настала Індустрія CPG (Consumer Packaged Goods — товари повсякденного попиту) переживає складний період. Одразу кілька факторів одночасно тиснуть […]

нфлюенсер публікує рекламний пост у соцмережі з міткою paid partnership, інтерфейс соціальної платформи та елементи digital-маркетингу
  • Бер.04.2026

X вводить мітку Paid Partnership замість рекламних хештегів: що це означає для маркетингу

Соціальна платформа X (колишній Twitter) продовжує змінювати підхід до рекламного контенту та інфлюенсер-маркетингу. Нове оновлення передбачає появу офіційної мітки Paid Partnership для постів креаторів, які публікують рекламні інтеграції. Головна ідея — замінити хаотичне використання хештегів на кшталт #ad або #paidpartnership на вбудований інструмент платформи, який чітко маркує спонсорований контент. Для маркетингу це не просто косметичне […]

термін придатності продуктів в Україні
  • Бер.03.2026

Термін придатності та маржа: проблема healthy в Україні

Дослідження Journal of Marketing показує, що споживачі частіше викидають корисні продукти, оскільки сприймають їх як більш швидкопсувні. В Україні ця поведінкова особливість посилюється проблемами маркування, низькою довірою до дат придатності та високою чутливістю до ціни. У результаті healthy-сегмент потребує глибших знижок, має вищий рівень списань і створює додатковий тиск на маржу ритейлерів. Маркетинг, правильне маркування […]

AI рекламне шахрайство
  • Бер.02.2026

AI-рекламне шахрайство: Google видалив 115 Android-додатків

Google спільно з Integral Ad Science (IAS) зупинили масштабну схему мобільного рекламного шахрайства Genisys, яка працювала через понад 115 Android-додатків і охопила більше ніж 25 мільйонів пристроїв. Схема використовувала застосунки-утиліти (ліхтарики, QR-сканери, PDF-рідери), щоб приховано генерувати бот-трафік на майже 500 доменів, створених за допомогою штучного інтелекту. Рекламодавці отримували мільйони bid-запитів, але реклама фактично демонструвалася не […]

вплив угоди Netflix WBD на рекламний ринок
  • Лют.27.2026

Netflix відмовився від WBD: вплив угоди Paramount на рекламний ринок і CTV

Netflix виходить із угоди — і ринок реагує позитивно Після того як Warner Bros. Discovery (WBD) визнала пропозицію Paramount Skydance у $31 за акцію “кращою”, Netflix відмовився підвищувати свою ставку. У заяві співCEO Netflix наголосили: угода більше не є фінансово привабливою. Після цієї новини акції Netflix зросли приблизно на 10%. Фінансово — це дисципліна.Стратегічно — […]

1 … 3 4 5 … 33