ADVotary

1 2 3 … 33
парадокс ціни та реклами приклад Pepsi Doritos падіння продажів маркетинг
  • Кві.09.2026

Парадокс ціни та реклами: чому бренди втрачають продажі без маркетингу

Парадокс ціни та реклами — це ситуація, коли бренди змушені балансувати між зниженням цін і скороченням рекламних витрат. Кейс Pepsi показує: підвищення цін захищає маржу лише тимчасово. Без підтримки реклами бренди втрачають полиці та попит. Паралельно YouTube розвиває інтерактивність у TV, а Instagram фактично вбиває формат “link in bio”, змінюючи правила digital-маркетингу. Парадокс ціни та […]

Інкрементальність у маркетингу на прикладі бренду Liquid Death — банки води як символ нового підходу до оцінки реклами
  • Кві.08.2026

Інкрементальність у маркетингу: як Liquid Death вимірює реальний вплив реклами

Інкрементальність у маркетингу — це підхід до оцінки ефективності реклами, який показує реальний вплив кампаній на продажі, а не просто звіти платформ. Бренд Liquid Death демонструє, як відмова від ROAS і перехід до інкрементальних вимірювань дозволяє оптимізувати бюджети в реальному часі, відключати неефективні канали та масштабувати ті, що дійсно генерують додатковий попит. Інкрементальність у маркетингу: […]

Flick Your Bic повертається — жінка в червоній сукні серед свічок у атмосферній рекламній сцені Bic
  • Кві.07.2026

Flick Your Bic повертається: як Bic переосмислює бренд для нового покоління

Flick Your Bic повертається — і це не просто ностальгія. Bic запускає нову кампанію, яка поєднує спадщину бренду 1970-х із сучасним гумором та новими сценаріями використання продукту. Фокус зміщується з куріння на лайфстайл — свічки, атмосфера, емоції. Це показовий кейс того, як бренди переосмислюють свою історію, щоб залишатися актуальними для нових поколінь. Коли стара ідея […]

Lifeless Flag кампанія — синій річковий дельфін і зелений ліс у жовтому ромбі прапора Бразилії як символ залежності природи від океану
  • Кві.06.2026

Lifeless Flag: як кампанія пояснює силу еко-маркетингу

Кампанія Lifeless Flag від Droga5 São Paulo для SOS Oceano демонструє, як сучасний маркетинг трансформує складні екологічні проблеми у прості та емоційні символи. Видалення синього та зеленого кольорів із прапора Бразилії стало потужною метафорою взаємозалежності океанів і суші. Lifeless Flag — це приклад того, як еко-маркетинг переходить від інформування до впливу на мислення і поведінку […]

маркетингова індустрія сповільнення - падіння ефективності рекламних кампаній
  • Кві.03.2026

Маркетингова індустрія сповільнення: 3 ключові сигнали з ринку у 2026

Березень показав чіткий сигнал: маркетингова індустрія починає сповільнюватися після кількох років активного росту. Падіння темпів у соцмережах, перегляд ролі AI та зростання витрат на утримання брендів формують нову реальність. У центрі — ефективність, локальність і контроль бюджету. Що сталося: три цифри, які варто зрозуміти Березень не був «гучним» місяцем з точки зору кампаній. Але був […]

McDonald’s у стилі KPop Demon Hunters
  • Кві.02.2026

McDonald’s у стилі KPop Demon Hunters — як бренд перетворив Drive Thru на фан-досвід

McDonald’s у стилі KPop Demon Hunters — це приклад нового формату бренд-активацій, де ключову роль відіграє не продукт, а досвід. Кампанія об’єднує попкультуру, гейміфікацію та фізичний простір (Drive Thru), створюючи повноцінний immersive journey для фанів. Такий підхід демонструє, як бренди можуть інтегруватися у культурні тренди без прямого «продажу». Що саме зробили McDonald’s У ресторані в […]

Top Women in Marketing 2026
  • Бер.31.2026

Top Women in Marketing 2026 — хто формує новий маркетинг і чому це важливо

Top Women in Marketing 2026 — це не просто список лідерок індустрії. Це зріз того, як змінюється сам маркетинг: від креативу до даних, від брендів до екосистем. Жінки все частіше займають ключові ролі в трансформації бізнесу, і цей рейтинг показує — маркетинг сьогодні це про системне мислення, а не про “роль у відділі”. Маркетинг більше […]

маркетинг у нову епоху
  • Бер.30.2026

Марк Прітчард (P&G): маркетинг у нову епоху — AI, фрагментація та нові правила гри

Chief Brand Officer Procter & Gamble Марк Прітчард фактично формулює нову реальність маркетингу: класичні принципи залишаються, але швидкість, інструменти та середовище змінилися радикально. Бренди більше не працюють кампаніями — вони працюють у режимі постійного спринту, де AI, контент і комерція зливаються в одну систему. Не «нова ера», а інша фізика маркетингу Коли топ-бренд-офіцер P&G каже, […]

Глобальні конфлікти та ринок реклами: вплив війни на маркетинг, AI та M&A угоди
  • Бер.27.2026

Як глобальні конфлікти впливають на ринок реклами та M&A у 2026

Глобальні конфлікти не зупиняють рекламний ринок, але змінюють його поведінку: угоди не зникають — вони стають обережнішими, довшими та більш стратегічними. У 2026 році ключовими драйверами залишаються AI, дані та консолідація — навіть попри геополітичну нестабільність. Ринок дивиться на Іран — але не ставить угоди на паузу Попри загострення ситуації навколо Ірану, ринок злиттів і […]

Вердикт суду проти Meta та YouTube
  • Бер.26.2026

Вердикт суду проти Meta та YouTube: початок кінця «безкарного дизайну» соцмереж?

Вердикт суду проти Meta та YouTube у Лос-Анджелесі став прецедентом: платформи вперше визнано відповідальними за шкоду психічному здоров’ю користувача. Це рішення може вплинути на сотні подібних позовів і сигналізує про нову еру відповідальності соцмереж за власний дизайн і алгоритми. Вердикт суду проти Meta та YouTube: що сталося У Лос-Анджелесі присяжні визнали Meta та YouTube відповідальними […]

1 2 3 … 33