Новини

1 2 … 16
Сідні Свіні у джинсовому образі в новій рекламі American Eagle — Сідні Свіні повертається
  • Кві.20.2026

Сідні Свіні повертається: як American Eagle перетворює скандал у продажі

Сідні Свіні повертається у новій рекламній кампанії American Eagle — і бренд знову робить ставку не на “виправдання”, а на ефект. Після хвилі критики попереднього ролику компанія не змінила курс, а навпаки — посилила комунікацію. Результат: зростання продажів, уваги медіа та вартості акцій. Це кейс про те, як “скандал” перетворюється на маркетинговий актив. Сідні Свіні […]

Netflix перевиконав плани щодо доходів логотип на кнопці пульта стримінг сервісу
  • Кві.17.2026

Netflix перевиконав плани щодо доходів — як реклама та мобайл змінюють стримінг

Netflix перевиконав плани щодо доходів у першому кварталі 2026 року, продемонструвавши зростання на 16% рік до року. Основними драйверами стали підвищення цін, активне зростання рекламної моделі та розвиток мобільного споживання контенту. Попри відмову від угоди з Warner Bros. Discovery, компанія зберігає сильні позиції та робить ставку на програматик-рекламу і нові формати взаємодії з користувачами. Netflix […]

продавці Amazon бойкотують рекламу біля складу маркетплейсу
  • Кві.16.2026

Продавці Amazon бойкотують рекламу — що сталося і як це змінює ринок

Продавці Amazon бойкотують рекламу через нові правила списання коштів і зростання комісій. Маркетплейс фактично почав забирати рекламні витрати прямо з обороту продавців, що викликало різку реакцію бізнесу. Ситуація показує: навіть найбільші платформи можуть втратити довіру, якщо змінюють правила гри на шкоду партнерам. Що сталося: коротко і по суті У квітні 2026 року Amazon оголосив зміни, […]

екосистема commerce media схематична візуалізація з поєднанням каналів, даних та AI
  • Кві.15.2026

Екосистема commerce media: як IAB змінює правила гри в AI-driven рекламі

Екосистема commerce media переходить від фази швидкого зростання до етапу операційної ефективності. Новий гайд Interactive Advertising Bureau (IAB) показує, що майбутнє ринку визначається не масштабом, а здатністю доводити результат: вимірювати інкрементальний ефект, поєднувати дані онлайн і офлайн та будувати AI-driven performance-моделі. Ключовий тренд — перехід від “охоплень” до бізнес-впливу. Від хайпу до системності: як змінюється […]

Meta обганяє Google у рекламних доходах — ілюстрація конкуренції Meta, Google та нових гравців рекламного ринку
  • Кві.14.2026

Meta обганяє Google: як змінився рекламний ринок у 2026 році

Meta обганяє Google у глобальних рекламних доходах у 2026 році — $243,46 млрд проти $239,54 млрд за даними Emarketer. Це не просто зміна лідера, а сигнал глибокої трансформації digital-ринку: рекламодавці переходять до AI-керованих платформ із фокусом на ROAS, тоді як нові гравці — Amazon, Walmart і Netflix — активно нарощують частку завдяки доступу до даних […]

KitKat Slowest Vending Machine in the World — креативний вендінговий автомат з мініатюрним світом всередині
  • Кві.13.2026

KitKat Slowest Vending Machine in the World — як повільність стала маркетинговою перевагою

KitKat Slowest Vending Machine in the World — це інноваційна маркетингова інсталяція, яка навмисно уповільнює процес отримання продукту, щоб підвищити цінність самої перерви. Кампанія від VML демонструє, як у світі швидкості та миттєвого задоволення саме повільність може стати ключовою конкурентною перевагою. Результат — сильне емоційне залучення, віральність і глибший контакт із брендом. Коли швидкість перестає […]

Інкрементальність у маркетингу на прикладі бренду Liquid Death — банки води як символ нового підходу до оцінки реклами
  • Кві.08.2026

Інкрементальність у маркетингу: як Liquid Death вимірює реальний вплив реклами

Інкрементальність у маркетингу — це підхід до оцінки ефективності реклами, який показує реальний вплив кампаній на продажі, а не просто звіти платформ. Бренд Liquid Death демонструє, як відмова від ROAS і перехід до інкрементальних вимірювань дозволяє оптимізувати бюджети в реальному часі, відключати неефективні канали та масштабувати ті, що дійсно генерують додатковий попит. Інкрементальність у маркетингу: […]

Flick Your Bic повертається — жінка в червоній сукні серед свічок у атмосферній рекламній сцені Bic
  • Кві.07.2026

Flick Your Bic повертається: як Bic переосмислює бренд для нового покоління

Flick Your Bic повертається — і це не просто ностальгія. Bic запускає нову кампанію, яка поєднує спадщину бренду 1970-х із сучасним гумором та новими сценаріями використання продукту. Фокус зміщується з куріння на лайфстайл — свічки, атмосфера, емоції. Це показовий кейс того, як бренди переосмислюють свою історію, щоб залишатися актуальними для нових поколінь. Коли стара ідея […]

Lifeless Flag кампанія — синій річковий дельфін і зелений ліс у жовтому ромбі прапора Бразилії як символ залежності природи від океану
  • Кві.06.2026

Lifeless Flag: як кампанія пояснює силу еко-маркетингу

Кампанія Lifeless Flag від Droga5 São Paulo для SOS Oceano демонструє, як сучасний маркетинг трансформує складні екологічні проблеми у прості та емоційні символи. Видалення синього та зеленого кольорів із прапора Бразилії стало потужною метафорою взаємозалежності океанів і суші. Lifeless Flag — це приклад того, як еко-маркетинг переходить від інформування до впливу на мислення і поведінку […]

маркетингова індустрія сповільнення - падіння ефективності рекламних кампаній
  • Кві.03.2026

Маркетингова індустрія сповільнення: 3 ключові сигнали з ринку у 2026

Березень показав чіткий сигнал: маркетингова індустрія починає сповільнюватися після кількох років активного росту. Падіння темпів у соцмережах, перегляд ролі AI та зростання витрат на утримання брендів формують нову реальність. У центрі — ефективність, локальність і контроль бюджету. Що сталося: три цифри, які варто зрозуміти Березень не був «гучним» місяцем з точки зору кампаній. Але був […]

1 2 … 16