Думки

1 2 3
Cimin Ahmadi Cohen на сцені з мікрофоном на тлі цитати про потребу в цифрі для ради директорів — ілюзія рекламної атрибуції
  • Лип.15.2026

Ілюзія рекламної атрибуції: чому високий ROAS більше не гарантує зростання

Ілюзія рекламної атрибуції виникає тоді, коли рекламні платформи демонструють зростання ROAS, кількості конверсій та ефективності кампаній, але ці показники дедалі слабше пов’язані з реальним приростом продажів. Через обмеження на відстеження користувачів, падіння коефіцієнтів збігу даних і фрагментацію цифрової поведінки маркетингові системи бачать лише частину шляху споживача, а потім намагаються видати її за повну картину. Засновниця […]

маркетинг у нову епоху
  • Бер.30.2026

Марк Прітчард (P&G): маркетинг у нову епоху — AI, фрагментація та нові правила гри

Chief Brand Officer Procter & Gamble Марк Прітчард фактично формулює нову реальність маркетингу: класичні принципи залишаються, але швидкість, інструменти та середовище змінилися радикально. Бренди більше не працюють кампаніями — вони працюють у режимі постійного спринту, де AI, контент і комерція зливаються в одну систему. Не «нова ера», а інша фізика маркетингу Коли топ-бренд-офіцер P&G каже, […]

трансформація CPG-ринку
  • Бер.05.2026

Трансформація CPG-ринку: як private label, GLP-1 і AI-commerce змінюють маркетинг брендів

Трансформація CPG-ринку вже тут: інфляція, мита, зростання private label і нові споживчі звички змушують великі бренди переглядати маркетингові стратегії та шукати зростання не через підвищення цін, а через інновації й доведені переваги продуктів. Розплата для CPG вже настала Індустрія CPG (Consumer Packaged Goods — товари повсякденного попиту) переживає складний період. Одразу кілька факторів одночасно тиснуть […]

майбутнє медіа YouTube
  • Лис.13.2025

Майбутнє медіа на YouTube: думка Марка Стенберга + аналіз Advotary

⭐ YouTube: нова медіа-екосистема, яку ігнорувати вже неможливо Марк Стенберг, один із найбільш проникливих голосів про медіаіндустрію в Adweek, починає жорстко й чесно: ми дивимося не туди. Поки галузь обговорює скорочення, падіння відвідуваності сайтів і кризу традиційних медіа, на YouTube розгортається бум, який багато хто просто не помічає. За словами Джоша Каплана (Smooth Media), медіа-песимізм […]

Марк Рітсон Amazon Joy Ride
  • Лис.05.2025

Марк Рітсон: чому Amazon повторив “Joy Ride” — і виграв

Святковий сезон завжди загострює боротьбу за увагу. Але серед блиску нових роликів Amazon зробив щось парадоксальне — повернув стару рекламу. І саме тому виграв. 🧠 Думка експерта: Марк Рітсон про “складену креативність” Марк Рітсон — маркетолог із докторським ступенем та понад 25-річним досвідом викладання у топових університетах і консультування глобальних брендів, серед яких LVMH. Його […]

Business-to-Human у B2B маркетингу
  • Жов.06.2025

Business-to-Human у B2B маркетингу: чи справді людяність змінює бізнес

👀 Людський вимір у B2B — модний тренд чи фундаментальна зміна? Коли в бізнес-середовищі з’явився термін “Business-to-Human” (B2H), він звучав як ковток свіжого повітря. Маркетологи втомилися від сухого “business-to-business”, де все зводиться до рішень, звітів і ROI. Але чи справді нова абревіатура щось змінює — чи це просто красива метафора про те, що за кожною […]

Mary Portas креативність у маркетингу
  • Жов.04.2025

Mary Portas: «Креативність — це фундамент бізнесу, а не прикраса»

Легендарна фігура британського ритейлу Mary Portas вкотре нагадує маркетологам: майбутнє брендів залежить не від нескінченних Excel-таблиць і KPI, а від сили ідей. 👩‍💼 Хто така Mary Portas? Mary Portas — одна з найвпливовіших постатей у світі британської торгівлі та маркетингу. Вона починала свою кар’єру в Harrods, а згодом стала креативною директоркою Harvey Nichols, де повністю […]

Емоційний маркетинг змінює контекстну рекламу
  • Вер.01.2025

Реклама в епоху емоцій: новий вимір контекстного таргетингу

👤 Авторська позиція Браян Дензіс, Global Chief Revenue Officer компанії Seedtag, у своїй статті для Adweek підкреслює: майбутнє контекстної реклами визначається не лише технологіями. Найбільш значущий зсув полягає у розумінні того, як контент змушує людей відчувати. 📌 Ключові тези автора: Контекстна реклама виходить за рамки «правильного місця і часу». Настає ера нейроконтекстної реклами, коли таргетинг […]

поляризація бренду
  • Сер.21.2025

Чи потрібно відштовхувати частину покупців, щоб стати успішним брендом?

Автор оригіналу: Джон Девз (John Dawes), професор маркетингової науки в Ehrenberg-Bass Institute (Австралія), один із провідних світових дослідників поведінки споживачів. Спеціалізується на емпіричних закономірностях у маркетингу, автор багатьох наукових статей і співдослідник концепцій Байрона Шарпа щодо зростання брендів. 📅 Дата публікації: 13 серпня 2025 року📰 Джерело: Marketing Week 🤔 Поляризація як міф У маркетингу часто […]

Cintia Gabilan про майбутнє NewFronts 2025
  • Тра.06.2025

Cintia Gabilan про майбутнє NewFronts 2025: Як економічна невизначеність впливає на рекламну індустрію

“Бренди, агентства та покупці намагаються максимально ефективно використовувати кожен долар,” — сказала Cintia Gabilan, старший віцепрезидент IAB, готуючи ринок до NewFronts 2025. Цього року NewFronts обіцяє стати унікальним, і Cintia готова поділитися своїм баченням, як реклама змінюється в умовах економічної нестабільності. Що таке NewFronts і чому це важливо? NewFronts — це щорічний захід, організований Інтерактивною […]

1 2 3